收集第一方数据。 考虑您直接从客户那里收到的数据，例如电子邮件地址、电话号码及其兴趣。如果您自己管理这些数据，则无需再使用第三方 cookie。这样你就可以继续有针对性地瞄准。
相关性是关键。尽量少关注人口统计数据。专注于与您的目标群体真正相关的广告。了解兴趣并创建与他们完美匹配的内容。确保您的视觉内容确实由您想要接触的人组成。您的信息针对的是 18 至 26 岁的学生吗？然后确保您的视频或图片中有学生！更多地关注整个社区，而不是个人。
废除第三方cookie无疑会带来新的挑战。但这也提供了新的机遇。如果您确保为这一发展做好充分准备，并知道如何继续明智地组织您的活动，我相信一切都会好起来的。
2.人工智能在社交媒体广告中的作用
无论您喜欢与否：作为（内容）营销人员，您已经有一段时间无法忽视人工智能（AI）了。人工智能继续以创纪录的速度发展，并且变得越来越聪明。其直接后果是算法越来越能够瞄准正确的目标群体。虽然作为广告商，您自己执行此操作的选择较少，但算法正在学习以越来越有针对性的方式为您执行此操作。
这并不意味着您几乎可以完全将您的（有针对性的）定位外包给算法。作为广告商，您仍然可以通过多种方式影响算法，并将您的广告活动更具体地定位到您的理想目标群体。
人工智能的兴起当然是一个持续多年的发展过程。然而，就我而言，2023 年将被视为人工智能巨大进步的一年。工具和资源（比如 ChatGPT 或 Google Bard）如雨后春笋般涌现。
让人工智能生成营销活动并不明智。由于这种发展，广告文本（以及有机内容）变得越来越肤浅且感觉不那么真实。我觉得我个人的语气越来越受到内容营销人员的损害。
我没有任何研究或数据来支持这一发展。 （如果您现在正在阅读这篇文章并且确实有这方面的数据，我想听听它们）。我确实问过，否则怎么可能：这种发展的最大原因之一：我们的好朋友 ChatGPT。这表明以下几点：
另请阅读：2024 年 6 大社交媒体趋势
向 chatgpt 询问有关典型广告文字的屏幕截图问题
并不是有效的调查。但我个人觉得关注这一点很有趣。
3.真实且个性化的内容（UGC）
我在第二点中概述的发展的直接后果是：个人和真实的内容变得越来越重要，正是因为人工智能生成的内容数量巨大。，正是因为人工智能生成的内容数量巨大。普通消费者对社交媒体广告内容的审视越来越挑剔。如果你的广告的所有内容都表明你是一个只想销售某些东西的一方，那么你的广告的参与度很可能会令人失望。
这也意味着您的广告不必是高质量的照片或视频作品。 （好的）智能手机相机通常非常适合您的广告活动。
提示：确保您不要使用史前时代的旧智能手机，“用土豆作为相机”。毕竟，您希望您的照片和/或视频材料看起来不错。最好选择配备全高清 (1080p) 或 4K 摄像头的智能手机，以获得清晰的图像质量。
4. 短视频（Instagram Reels）
去年，Meta 还忙于内部优化和改进 Instagram Reels 环境。近年来，这种 挪威WhatsApp 数据 形式的广告变得更加重要。我们还看到，短视频广告通常比常规图像或旧的熟悉的轮播广告效果要好得多。当然，这仍然在很大程度上取决于您的广告目标、您的信息和您自己的身份。但令人惊讶的是，短视频内容仍在增长。我预计这种情况到 2024 年只会变得更强。
5、TikTok广告
这个中国视频平台的受欢迎程度继续以前所未有的速度上升。在Newcom最新的社交媒体研究报告中， TikTok的受欢迎程度已经几乎超过了Instagram。我估计 2024 年的新报告（在撰写本文时尚未发布）表明 TikTok 已经远远超过了 Instagram。不仅用户数量持续上升，TikTokker的平均年龄也持续上升。
TikTok 的受欢迎程度持续上升，创作者和广告商的可能性也在不断发展。但我注意到，当我们谈论 TikTok 时，许多组织仍然犹豫不决。考虑到这个平台空前受欢迎，而且在荷兰的用户数量甚至超过了 Instagram（意料之中），这真是太疯狂了。
确实，您还无法在广告模块中进行区域定位。而且它确实还没有像 Meta 的广告模块（Instagram 和 Facebook）或 LinkedIn 那样发达。但在这方面，我也预计 TikTok 在来年将采取重大举措。不过，我不确定。无论如何，我都会关注的！