Google уже некоторое время объявляет, что в 2024 году он отменит сторонние файлы cookie для защиты конфиденциальности пользователей. Он начнет постепенно отказываться от файлов cookie с января, так что они полностью исчезнут до конца года.
Что такое файлы cookie?
Файлы cookie — это небольшие файлы данных, которые сохраняются на вашем компьютере, планшете или мобильном телефоне каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт. Они хранят информацию о вас и вашем поведении в Интернете, например: историю просмотров, вкусы и предпочтения, данные сеанса, географическое местоположение на основе IP-адреса...
Файлы cookie не собирают личную информацию, такую как номер телефона или адрес электронной почты пользователя, если только они добровольно не предоставляют ее на этом веб-сайте.
Также стоит отметить, что у пользователей есть возможность принимать или отклонять файлы cookie с каждого веб-сайта или даже управлять своим согласием для каждой категории файлов cookie.
женщина с компьютером смотрит на файлы cookie 2024
Каковы будут последствия удаления файлов cookie?
В то время как пользователи будут защищать свою справочник телефонов казахстана конфиденциальность и персональные данные, маркетинговые агентства, рекламодатели и бренды увидят, что их стратегии онлайн-маркетинга будут затронуты, поскольку мы традиционно полагались на файлы cookie для запуска персонализированных рекламных кампаний для пользователей.
Если пользователь взаимодействовал со страницей или оставил свои данные, мы могли бы запустить кампании ретаргетинга или использовать эту информацию для сегментации кампаний, но без сторонних файлов cookie нам придется искать другие альтернативы, чтобы иметь возможность эффективно рекламировать.
Альтернативы сторонним файлам cookie
Это правда, что удаление файлов cookie создает проблему для рекламодателей, поскольку будет сложнее отслеживать пользователей для создания персонализированных кампаний.
Основные файлы cookie
Основные файлы cookie создаются каждой страницей, которую посещает пользователь, и собирают информацию об этом человеке, поэтому, поскольку они принадлежат сайту, а не третьим лицам, Google не будет их удалять. Чтобы максимально использовать их, оптимизируйте свой веб-сайт, создавайте качественный контент и разработайте мощную стратегию позиционирования SEO для генерации качественных лидов.
Эти данные собираются через различные каналы взаимодействия, такие как формы регистрации, покупки или опросы удовлетворенности.
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox — это инициатива Google, направленная на то, чтобы позволить веб-сайтам получать доступ к пользовательской информации без ущерба для их конфиденциальности, и является альтернативой сторонним файлам cookie, которые исчезают. Вместо того чтобы отслеживать пользователей в Интернете, он объединяет их в большие группы со схожими интересами. И для защиты их конфиденциальности он ограничивает объем данных, которыми о них делятся.
С Privacy Sandbox компании не собирают информацию о пользователях, чтобы позже показывать им рекламу, а вместо этого эта информация хранится на устройстве, которое каждый человек использует, чтобы уважать конфиденциальность.
Контекстная ориентация
Это сегментация, основанная на соответствующих ключевых словах на вашем веб-сайте. Когда вы настраиваете свои кампании и определяете эти ключевые слова, Google анализирует содержимое вашего веб-сайта и сравнивает его с рекламой, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу в средах и с контентом, связанным с продуктом и поиском пользователя.