定义和定位目标群体是整个营销活动中最重要的步骤之一。如果销售信息没有针对正确的群体（并且没有以正确的方式进行），那么就会缺乏结果。除了初始定位之外，还有再营销，即重新定位。这是一种在线营销策略，涉及将广告定向到已经与企业互动的受众。在再营销或重定向组中，我们通常包括以前的网站访问者、以前留下电子邮件地址的人、应用程序用户……在形成再营销组时，会使用指向潜在客户的所有可用来源。重点关注那些根据之前的互动已经注意到对特定产品或服务感兴趣的个人。
尽管一些营销人员指出，“再营销”一词专门用于 Google Ads 和电子邮件营销活动，以及社交网络上的营销活动“重新定位”，但它们几乎是同义词。这些术语非常相似并且表示相似的过程。再营销用于使企业更轻松地通过个性化优惠（即广告）与潜在客户进行沟通。
再营销广告的示例
再营销的过程和结果最容易用一个例子来概括。
例如，您的业务涉及计算机和电子设备的销售。 A 正在网上寻找一台新笔记本电脑，Google 在最重要的建议中向他提供了您的网站（因为您开展了一次成功的在线营销活动）作为搜索的答案。 A 进入网站，仔细检 阿富汗 whatsappdata 查报价，一段时间后离开页面但未进行购买。从各方面来看，几天后，A 就会完全忘记他曾经访问过您的网站。
然而，下次 A 想要阅读他最喜欢的博客或了解最新新闻时，他还会注意到特殊的再营销广告，这些广告旨在提醒他他对您的产品系列中的那些产品表现出兴趣。您可以通过对选定产品提供额外 10% 的折扣来“增加”优惠。 A 这次很有可能会再次访问您的页面并进行购买。您将对 B、C 或 D 人应用类似的策略，个性化的方法将会产生结果。再营销活动的转化百分比明显高于最初推出的针对更广泛群体的活动。在这种情况下，漏斗变窄，目标定位也变得复杂。
再营销如何运作？
受众以不同的方式（广告或通过有机搜索）找到您的页面，您每次都可以创建跟踪代码，这将帮助您形成一个特定的、目标明确的群体。下一步是为每个群体创建独特且定制的销售信息。您可以使用 Google Analytics、Facebook Pixel 等工具。再营销不仅仅与 GDN（Google 的展示网络）相关。大多数平台（Facebook、Pinterest、Twitter、You Tube）都支持再营销活动，正是因为它们将为企业提供出色的结果和高转化率。
什么是RLSA？
RLSA 代表搜索广告营销列表。此选项允许您根据人们访问的页面创建列表。让我们回到前面的例子：A 访问了一个著名的计算机和电子设备销售网站来寻找笔记本电脑。同时，她没有进行购买，这意味着没有实现转化。 A 离开网站并根据关键字返回 Google 搜索。此时，计算机销售网站背后的公司可以自动提高对 Google 广告的出价，因为 A 位于他们的再营销名单上。广告商有机会提高针对某些关键字和之前访问过其网站的受众的 Google 广告出价。您可以将 RLSA 名单上的每个人的初始赌注增加至多 100%（从 1 美元到 2 美元）。
再营销是经验丰富的营销人员手中的强大工具。除了启动转化之外，明智的再营销策略还有助于企业品牌建设。再营销最容易理解为额外的燃料，对您的营销活动的额外推动，从而确保业务成功。个性化的再营销广告方法和表现出的主动性将加强与潜在客户的关系。再营销活动是一种套索，它为您提供了再次“抓住”潜在客户的机会，即使您在最初的互动中未能说服他们进行购买。