内容营销：绘制您自己的受众旅程
Posted: Mon Jan 20, 2025 5:20 am
许多营销人员将内容营销视为产生销售的工具。不幸的是，这通常会导致激进的内容营销策略，而广播公司的利益仍然是第一位的。耻辱。因为内容营销的意义远不止于此。
在寻找应用和衡量内容营销的有效方法的工具时，许多营销人员提出了客户旅程。客户旅程是客户从第一次接触到客户选择购买的旅程。因此，这种模型通常会产生内容营销的销售目标。与您的内容营销目标是寻找和吸引受众相比，这通常会产生不同的、更加以行动为导向的内容。
内容营销是一项长期策略，旨在为您的品牌创造忠诚且参与的受众。毕竟，忠诚且参与的受众比一次性受众更容易接触并且更愿意购买您的产品。
这一切都与受众发展有关。
受众与目标群体
我在这里故意使用“公共”这个词。这与目标群体不同。想象一下：目标群体是由发送者确定的，它是偏见、区隔和刻板印象的积累。这个目标群体的人对此根本无话可说。 50 岁以上、收入高于平均水平的人被各种战略文件描述为目标群体的可能性非常高。其实很白痴。因为 50 岁以上的人实际上对此有何看法？当他读到我们的“发送者”对他的看 阿鲁巴电子邮件列表 法以及我们认为如何吸引他进入我们的销售渠道时，他可能会笑。这就是为什么我更喜欢在内容营销中使用受众的描述。
内容营销 - 寻找并吸引受众
这篇文章怎么样？
用于说明。 我可以将本文的目标群体描述如下：在中型或大型组织中工作的营销和传播专业人员。他们对自己领域的发展感兴趣并希望跟上。他们都是男性和女性，年龄在 35 岁到 50 岁左右。
那不是你吗？没问题，因为我写这篇文章不是为了我定义的目标群体，而是为了具有特定兴趣领域的受众：在（内容）营销领域寻找灵感和例子。它寻找以下问题的答案：趋势和发展是什么，其他人如何处理它？而且：我自己该如何开始呢？我的听众正在寻找实用的工具、知识和灵感以及内容营销的好例子。
受众是自我导向的，目标群体是由发送者设计的
这个例子当然有点夸张，但主要的区别是受众本身决定是否是你的受众，并且目标群体是发送者设计的。通过相关的故事（或其片段），即内容，您可以吸引并吸引人们。不仅因为你作为叙述者想出了它，还因为你的听众想听它。
公众是自我管理的。它决定是否想成为你的观众。这更适合当前的媒体时代，因为接收者希望掌控一切。如果您的品牌与受众不相关或不感兴趣，它就会消失。文字。只是想象一下。它是选择加入的，因为您需要获得受众的许可才能向他们传达您的信息。这不仅适用于您的邮件，还适用于您的整个内容营销策略。
讲故事和内容营销如何结合在一起
但是，您如何确保您的受众知道在哪里可以找到您并发现您足够有趣或有趣，从而与您建立永久（内容）关系？这是讲故事和内容营销结合在一起的时刻。不，你不能用 140 个字符来讲述一个故事。不，你不能用一个故事来进行内容营销。但有可能为一部精彩的电视剧写剧本。一个具有非常清晰的故事情节、越来越有趣的主角以及可识别的、有趣的或娱乐性的主题来吸引观众的系列。什么样的系列取决于您组织的性质。
我使用“电视剧”这个比喻并非偶然。即使是一个系列，整个故事也不会一次性呈现出来。一季中有几集让你越来越接近剧情。一部好的连续剧是这样写的，你可以错过一集而不会失去线索。更常见的情况是，您不想错过它，而不是跳过一集而实际上错过了某些内容。因此我们也可以看看我们的内容营销策略。我们必须写一个非常好的系列剧本，其中所有相关主题和人物都被赋予角色。
每一个表达都是对更大故事的微小贡献
我经常遇到一些公司临时开展活动。他们全年都会从一个活动跳到另一个活动，并通过每个新活动寻找新的受众。你可以将其与一次又一次地为新观众制作一部全新的电影进行比较。但是，如果您制作一个受众不断增长的系列节目，并将您的营销活动融入各个季节，那么您就可以不断努力吸引忠实且忠诚的受众。渴望下一季或下一个竞选活动的观众。
只是澄清一下：您实际上不必在视频中录制每一集。每种内容类型都适合故事的一个情节。每一个表达都是对更大故事的微小贡献。总体故事情节（本季场景）中的共同线索慢慢展开。这给了观众一些可以抓住的东西，并且更容易记住和重述。
好故事的秘诀
但你怎么知道要写哪个剧本呢？什么对你的受众来说是有趣且相关的，而且还有：作为一个品牌，你可以在哪里发挥作用？如何才能吸引人们对您的产品的关注？在这里，讲故事和内容营销也很好地结合在一起。
约瑟夫·坎贝尔的英雄之旅 为你的剧本创作提供了很多指导。这段旅程几乎被所有好莱坞大片的编剧所采用。电影是内容品牌，产品就是内容的品牌。我们可以从中学到很多东西。他们比任何人都清楚如何吸引观众。约瑟夫·坎贝尔的英雄之旅
“英雄之旅”
你在所有好电影中都能认出约瑟夫·坎贝尔的元素。有一个主角，在很多情况下这就是“英雄”。这位英雄过着美好的生活，没有什么问题（平凡的世界）。但随后：突然发生了一些事情（冒险的召唤），结果英雄不得不将他“无事可做”的生活抛在身后，并且通常被迫踏上冒险（拒绝召唤）。总是有一个“帮助者”或“教练”在他身边（与导师会面）。这位教练不会解决他的问题，而是为他提供正确的建议或正确的主题或小工具来继续他的旅程。
在这次冒险中会发生很多事情（测试、盟友和敌人）。英雄做出各种艰难的选择（方法），经历挫折（中心考验），但都克服了它们。直到他找到“圣杯”（奖励）并可以再次开始他的回家之旅（回归之路）。在回来的路上，他克服了一些小挫折（复活），但最终他回到了应许之地。 “他们从此过上了幸福的生活”（带着长生不老药回来）。所有大片的成熟配方。基本上，我刚刚向您简要介绍了所有詹姆斯·邦德电影、《指环王》、《冰雪奇缘》、《灰姑娘》和《斑比》。一切都可以追溯到上面的模型。
在寻找应用和衡量内容营销的有效方法的工具时，许多营销人员提出了客户旅程。客户旅程是客户从第一次接触到客户选择购买的旅程。因此，这种模型通常会产生内容营销的销售目标。与您的内容营销目标是寻找和吸引受众相比，这通常会产生不同的、更加以行动为导向的内容。
内容营销是一项长期策略，旨在为您的品牌创造忠诚且参与的受众。毕竟，忠诚且参与的受众比一次性受众更容易接触并且更愿意购买您的产品。
这一切都与受众发展有关。
受众与目标群体
我在这里故意使用“公共”这个词。这与目标群体不同。想象一下：目标群体是由发送者确定的，它是偏见、区隔和刻板印象的积累。这个目标群体的人对此根本无话可说。 50 岁以上、收入高于平均水平的人被各种战略文件描述为目标群体的可能性非常高。其实很白痴。因为 50 岁以上的人实际上对此有何看法？当他读到我们的“发送者”对他的看 阿鲁巴电子邮件列表 法以及我们认为如何吸引他进入我们的销售渠道时，他可能会笑。这就是为什么我更喜欢在内容营销中使用受众的描述。
内容营销 - 寻找并吸引受众
这篇文章怎么样？
用于说明。 我可以将本文的目标群体描述如下：在中型或大型组织中工作的营销和传播专业人员。他们对自己领域的发展感兴趣并希望跟上。他们都是男性和女性，年龄在 35 岁到 50 岁左右。
那不是你吗？没问题，因为我写这篇文章不是为了我定义的目标群体，而是为了具有特定兴趣领域的受众：在（内容）营销领域寻找灵感和例子。它寻找以下问题的答案：趋势和发展是什么，其他人如何处理它？而且：我自己该如何开始呢？我的听众正在寻找实用的工具、知识和灵感以及内容营销的好例子。
受众是自我导向的，目标群体是由发送者设计的
这个例子当然有点夸张，但主要的区别是受众本身决定是否是你的受众，并且目标群体是发送者设计的。通过相关的故事（或其片段），即内容，您可以吸引并吸引人们。不仅因为你作为叙述者想出了它，还因为你的听众想听它。
公众是自我管理的。它决定是否想成为你的观众。这更适合当前的媒体时代，因为接收者希望掌控一切。如果您的品牌与受众不相关或不感兴趣，它就会消失。文字。只是想象一下。它是选择加入的，因为您需要获得受众的许可才能向他们传达您的信息。这不仅适用于您的邮件，还适用于您的整个内容营销策略。
讲故事和内容营销如何结合在一起
但是，您如何确保您的受众知道在哪里可以找到您并发现您足够有趣或有趣，从而与您建立永久（内容）关系？这是讲故事和内容营销结合在一起的时刻。不，你不能用 140 个字符来讲述一个故事。不，你不能用一个故事来进行内容营销。但有可能为一部精彩的电视剧写剧本。一个具有非常清晰的故事情节、越来越有趣的主角以及可识别的、有趣的或娱乐性的主题来吸引观众的系列。什么样的系列取决于您组织的性质。
我使用“电视剧”这个比喻并非偶然。即使是一个系列，整个故事也不会一次性呈现出来。一季中有几集让你越来越接近剧情。一部好的连续剧是这样写的，你可以错过一集而不会失去线索。更常见的情况是，您不想错过它，而不是跳过一集而实际上错过了某些内容。因此我们也可以看看我们的内容营销策略。我们必须写一个非常好的系列剧本，其中所有相关主题和人物都被赋予角色。
每一个表达都是对更大故事的微小贡献
我经常遇到一些公司临时开展活动。他们全年都会从一个活动跳到另一个活动，并通过每个新活动寻找新的受众。你可以将其与一次又一次地为新观众制作一部全新的电影进行比较。但是，如果您制作一个受众不断增长的系列节目，并将您的营销活动融入各个季节，那么您就可以不断努力吸引忠实且忠诚的受众。渴望下一季或下一个竞选活动的观众。
只是澄清一下：您实际上不必在视频中录制每一集。每种内容类型都适合故事的一个情节。每一个表达都是对更大故事的微小贡献。总体故事情节（本季场景）中的共同线索慢慢展开。这给了观众一些可以抓住的东西，并且更容易记住和重述。
好故事的秘诀
但你怎么知道要写哪个剧本呢？什么对你的受众来说是有趣且相关的，而且还有：作为一个品牌，你可以在哪里发挥作用？如何才能吸引人们对您的产品的关注？在这里，讲故事和内容营销也很好地结合在一起。
约瑟夫·坎贝尔的英雄之旅 为你的剧本创作提供了很多指导。这段旅程几乎被所有好莱坞大片的编剧所采用。电影是内容品牌，产品就是内容的品牌。我们可以从中学到很多东西。他们比任何人都清楚如何吸引观众。约瑟夫·坎贝尔的英雄之旅
“英雄之旅”
你在所有好电影中都能认出约瑟夫·坎贝尔的元素。有一个主角，在很多情况下这就是“英雄”。这位英雄过着美好的生活，没有什么问题（平凡的世界）。但随后：突然发生了一些事情（冒险的召唤），结果英雄不得不将他“无事可做”的生活抛在身后，并且通常被迫踏上冒险（拒绝召唤）。总是有一个“帮助者”或“教练”在他身边（与导师会面）。这位教练不会解决他的问题，而是为他提供正确的建议或正确的主题或小工具来继续他的旅程。
在这次冒险中会发生很多事情（测试、盟友和敌人）。英雄做出各种艰难的选择（方法），经历挫折（中心考验），但都克服了它们。直到他找到“圣杯”（奖励）并可以再次开始他的回家之旅（回归之路）。在回来的路上，他克服了一些小挫折（复活），但最终他回到了应许之地。 “他们从此过上了幸福的生活”（带着长生不老药回来）。所有大片的成熟配方。基本上，我刚刚向您简要介绍了所有詹姆斯·邦德电影、《指环王》、《冰雪奇缘》、《灰姑娘》和《斑比》。一切都可以追溯到上面的模型。