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今年转化优化领域会发生什么？最大的机会在哪里？您应该关注什么？也许最重要的是：如何才能最好地调整你的策略？在这篇文章中，我们回顾了过去一年最重要的发展，并对未来提出了我的愿景。

竞争优势触手可及
去年，越来越多的营销人员开始积极进行转化优化。这并不奇怪。鉴于各种在线营销渠道内的竞争，其重要性日益增加。如果您每天都积极进行转化优化，那么您比那些尚未这样做的人拥有巨大的优势。

由于一段时间以来技术不再是适当优化的限制，因此它越来越受到真正应有的关注。对于许多营销人员来说，通过网站的日常测试可以实现最大的利润，幸运的是这越来越多地被看到、认可和执行。

毕竟，每天积极进行测试以寻找最佳实践可以实现可持续增长。因此，由于您网站上的基本比率，您可以比直接竞争对手获得更好的每位访问者回报。

转化优化：这些是趋势
今年有什么计划？我们可以期待什么？下面您将找到最重要进展的摘要。

转化优化和个性化越来越齐头并进
如今许多网站仍然面向大众。收集到的个人数据 奥地利电子邮件列表 很少得到明智的利用。有了这些数据，您就可以更好地针对个人用户定制您的网站。您收集的数据越多，您就越能更好地根据各个访问者及其情况调整您的内容。不要再用同一把刷子抹黑所有访客，而是要个性化并具有相关性！事实证明，它是一个巨大的转化助推器。

传统上，许多营销人员将转化优化视为简单的 A/B 测试，不涉及任何形式的个性化。但主要政党已经在个性化方面采取了重大举措。这不仅可以提高转化率，还可以大大提高保留率。

人力资源

优化加载时间受到更多关注
网站加载时间多等待一毫秒的影响是巨大的。每一毫秒都会让您付出转化成本，因此通常可以通过改善每个页面的加载时间来实现快速盈利。

互联网上有无数的案例研究证明了潜在利润有多大。亚马逊等公司此前曾表示，改进 100 毫秒会带来 1% 的额外营业额。以亚马逊的规模来看，这相当于数亿美元，但实际上，对于任何认真的营销人员来说，对加载时间优化给予应有的关注都是至关重要的。

手机变得越来越大
移动搜索的数量每月都在持续增长。由于新设备的到来，这种发展将在来年继续下去。对于广告商来说，在转化优化方法中考虑到这一点非常重要。在许多情况下，使用移动设备访问您的网站的人的意图与通过桌面访问您的网站的人的意图不同。尽管今天许多团体仍然在所有设备上宣扬完全相同的信息。

如果您还没有采取响应式设计的步骤，那么立即选择自适应设计是明智的。如果您已经开始使用响应式设计，我会投资于自适应设计的测试。自适应设计实际上比响应式设计更进一步，因为网站不仅外观和内容，而且功能也适应用户。例如，这可以通过使用访问的时间或地点来完成。

适应性设计景观

联系表就是一个很好的例子。虽然长联系表单在带有键盘的 PC 上可以很好地转换，但当有人通过手机访问联系页面时，相同的联系表单可能需要小一些（并包含不同的字段）。通过考虑用户的意图和情况，您可以极大地优化转化（以及投资回报率）。

众包将继续增长
各种形式的众包平台正变得越来越流行，包括转化优化。成千上万的公司使用99designs这样的平台来获得测试新设计的广泛灵感。

由于众包正在大规模用于内容和设计等方面，广告商的许多资源限制正在消失。此外，您可以轻松地利用世界各地数千人的才能，而无需您的组织专注于同一内容营销人员或设计师的工作。

专注于正确的数据以获得更好的绝对投资回报率
如果您知道如何正确测量数据、优化和管理数据，您就赢得了比赛。几乎所有在线领域的赢家都在数据领域表现出色，这并非没有道理。然而如今，在转向正确的 KPI 方面，许多情况下仍然会出现问题。几乎所有广告商仍然关注营销效率，而不是底线投资回报率。很遗憾，毕竟这一切都与财务业绩有关。正如我在 7 月份所写的，在许多情况下关注营销效率实际上会限制财务增长或导致错误的决策。