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据火箭大数据整理显示，年月，产出小红书爆文最多的是KO粉丝量千-万，其次是KOL粉丝量万以上，最后是素人粉丝量小于。虽然素人爆文数和爆文率都是最低的，但素人用户在小红书占据大头，爆文内容的特点在一定程度上也反映出小红书整体用户的喜好。 小红书急等「万」 图源：火箭大数据 据壹娱观察发现，素人爆文形式多以图文为主，类型以明星娱乐、影视资讯、搞笑趣事、产品相关为主，存在偶然性。以用户“Rin”为例，月在日她以截图的形式发布了一期其他小红书用户分享irods音效的产品相关笔记，点赞量达到万，但主页其他笔记分享的是产品试用或者生活日常，定位并不清晰，粉丝量也仅有。


像“Rin”这类素人意外发布出爆文的情况并不少见，有时候记会爆。 如果要归 泰国电话数据 结原因，可能与小红书对于用户的激活机制相关。 简单来说，当用户长时间没有发布笔记，小红书可能会给予曝光奖励，来激励用户发笔记。 这种爆文的不稳定情况，反映出小红书流量不会集聚在固定的博主群体，进一步导致迟迟没有“顶流博主”的出现。 二、“顶流”与商业化 顶流博主的缺位，不仅让小红书难以有具有平台特点的独特爆款，也对商业化情况产生影响。


直观来看，相比于抖音、快手、站，小红书的腰部、尾部博主更受广告主青睐。 根据年新媒体内容生态数据报告，全年小红书有的尾部账号被投放，是其他平台的倍以上。 小红书急等「万」 年新媒体内容生态数据报告 这种去中心化的投放逻辑，让小红书更多腰尾部博主得到了机会，让ko代替kol成为品牌更青睐的选择。 某位美妆品牌负责人JoJo告诉壹娱观察，如果预算有限的情况下，可供投放的ko数量远高于kol，再加上小红书的“爆款玄学”，投kol也不一定会出爆款，不如ko走量更为划算，并且还有压中爆文的可能性。