报告期内潜在客户成本指标有所改善，但申请数量有所下降

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Yandex.Direct 本月带来的销售线索比上个月还要多，而且 Google Ads 带来的指标恶化；
一般来说，广告效果良好且回报丰厚。
为了让客户清楚地了解报告，值得从一般到具体、从主要到次要，并使用视觉叙事技巧，例如，用绿色突出显示积极的动态，用红色突出显示消极的动态。

可以理解。在广告报告中，没有沉浸在互联网分析中的企业主可能无法理解指标的术语和名称、缩写和缩略语、某些图表和部分的含义。最重要的是，指标变化如此之大的原因。

为了使一切变得清晰，在报告本身中，您可以解读 智利 whatsapp 号码数据库 缩写，在图表中添加术语定义和注释。但应特别注意求职信。需要告诉：

专家们到底做了什么以及它如何影响数字；
测试了哪些假设并得出了哪些结论；
实现了哪些目标以及达到了哪些 KPI；
接下来您打算做什么来改善结果？广告活动的总体前景如何？
一个好的解决方案是将所有定义添加到单独的页面上，以便客户始终可以引用它们
一个好的解决方案是将所有定义添加到单独的页面上，以便客户始终可以引用它们

信息丰富。在规划报告的结构和内容时，值得记住的是，客户很可能没有时间。尝试将对所有者重要的尽可能多的信息放入最少的数量中。在报告的第一个屏幕上显示关键项目数据。最常见的是展示次数、点击次数、转化次数、费用和目标操作的成本。但一切都取决于 KPI。如果您在 YouTube 上开展视频广告系列，目的是扩大目标受众的覆盖范围，那么关键因素可能是观看次数、观看百分比、订阅量和转化次数。

在细节方面，以客户为中心。对于一些业主来说，看到积极的投资回报率就足够了；对于另一些业主来说，详细研究流量结构很重要。

求职信也应该提供丰富的信息。不要进行长时间的讨论，而是要清楚、简洁地告诉你你做了什么、你得到了什么结果以及你下一步计划做什么。