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作者： 玛丽亚·哈里森
2021 年 2 月 5 日

作者：玛丽亚·哈里森

现在，数字营销领域中昨天有效的策略明天不一定总是有效，这一点显而易见。口味在变化，技术在进步，方法在变化，法律在修改，平台在调整。本周，我将介绍最近发生的三个可能影响您的数字营销策略的变化。

Google 谈及应用程序跟踪透明度和 IDFA
虽然我们过去曾讨论过苹果隐 RCS 数据白俄罗斯 私政策的变化及其给 Facebook 带来的问题，但谷歌终于公布了有关其隐私计划以及苹果推出的政策变化的信息。对于那些没有像我们一样深入关注这一点的人来说，IDFA 代表广告商标识符。这是广告商在 iOS 设备上的应用程序内跟踪和定位广告的方式。谷歌有自己的版本，称为 AAID（Android 广告 ID）。在 iOS 14 中，苹果要求每个应用程序的跟踪都需要选择加入，预计共享数据的人会少得多，这将彻底改变与广告商共享的数据。

谷歌目前正在讨论苹果的应用跟踪透明度 (ATT) 可能会如何影响从定位到应用下载跟踪的一切。他们透露了自己的 ATT 计划，即不再收集和使用某些应用的 IDFA；他们没有列出所有应用，但他们确实表示 YouTube 和地图也在其中。这种影响对数字营销人员来说并不是好消息，因为它可能会影响从定位到广告活动参与度再到效果的一切。

这些功能尚未全部推出，但现实是，无论是谷歌还是苹果都无法完全消除所有跟踪和定位机会。而且他们已经开始提供监控归因的其他机会。苹果宣布将于今年春季推出 SKAdNetwork 的功能。

因此，虽然现在的消息不太好，但我们期望看到替代方案的出现，这些替代方案将允许跟踪和定位，同时仍然确保用户隐私。