创造力是业务增长的关键
Posted: Sun Jan 26, 2025 9:19 am
在当今饱和且不断变化的商业环境中，创造力成为推动增长的重要支柱。根据 Dentsu Creative 的2024 年CMO 报告，89% 的首席营销官 (CMO) 认为创造力是推动公司前进的绝对关键因素。这一共识凸显了创新理念在竞争日益激烈的市场中的相关性。
创造力作为变革的引擎
创造力不仅推动有影响力的活动，而且还是业务转型的催化剂。 71% 的首席营销官将营销视为引领组织内部重大变革的关键工具。此外，83% 的人认为创造力和营销比当今具有更大的影响潜力。
食品、个人护理和制药等行业似乎尤其相信 新加坡消费者电子邮件列表 这些好处。在这些行业中，将创造力视为增长要素的CMO比例分别达到88%、97%和85%。同样，那些预计到 2025 年增加营销预算的管理者往往最倾向于优先考虑创造力，而不是那些期望维持或减少投资的管理者。
克服分散环境的挑战
尽管营销经理很重要，但他们在实施有效的创意策略时面临着相当大的挑战。最大的挑战之一是传统媒体的相关性下降。 72% 的 CMO 认识到在这种背景下建立品牌是一项特别复杂的任务。与此同时，60% 的人批评各机构缺乏足够的支持来开发创新解决方案。
为了在日益分散的媒体环境中与受众建立联系，88% 的 CMO 认为品牌融入消费者文化至关重要。然而，实现这一目标通常需要探索娱乐和体验等新形式，73% 的导演承认这具有挑战性。
营销新趋势有待探索
在寻求差异化的过程中，品牌正在采用创新策略，例如品牌内容（41%）、影响者营销（37%）和用户生成内容（33%）。然而，令人惊讶的是，考虑到影响者营销在现代营销策略中的作用日益增强，它的采用仍然有限。
同样，媒体碎片化正在导致首席营销官重新思考品牌建设。其中 77% 的人预测品牌的未来将以与平台和内容创作者的合作为标志。然而，这一策略并非没有压力，因为 60% 的营销总监对将品牌控制权交给第三方的想法感到不安。
技术创新作为盟友
技术在营销策略中也发挥着至关重要的作用。 2023 年，只有 48% 的 CMO 认为技术与增强品牌知名度（衡量品牌被消费者认可的程度和方式的指标）相关，但到 2024 年，这一比例已增长至 66%。社交商务（67%）、聊天机器人（61%）和人工智能（60%）等新兴技术正在得到广泛应用。
创造力作为变革的引擎
创造力不仅推动有影响力的活动，而且还是业务转型的催化剂。 71% 的首席营销官将营销视为引领组织内部重大变革的关键工具。此外，83% 的人认为创造力和营销比当今具有更大的影响潜力。
食品、个人护理和制药等行业似乎尤其相信 新加坡消费者电子邮件列表 这些好处。在这些行业中，将创造力视为增长要素的CMO比例分别达到88%、97%和85%。同样，那些预计到 2025 年增加营销预算的管理者往往最倾向于优先考虑创造力，而不是那些期望维持或减少投资的管理者。
克服分散环境的挑战
尽管营销经理很重要，但他们在实施有效的创意策略时面临着相当大的挑战。最大的挑战之一是传统媒体的相关性下降。 72% 的 CMO 认识到在这种背景下建立品牌是一项特别复杂的任务。与此同时，60% 的人批评各机构缺乏足够的支持来开发创新解决方案。
为了在日益分散的媒体环境中与受众建立联系，88% 的 CMO 认为品牌融入消费者文化至关重要。然而，实现这一目标通常需要探索娱乐和体验等新形式，73% 的导演承认这具有挑战性。
营销新趋势有待探索
在寻求差异化的过程中，品牌正在采用创新策略，例如品牌内容（41%）、影响者营销（37%）和用户生成内容（33%）。然而，令人惊讶的是，考虑到影响者营销在现代营销策略中的作用日益增强，它的采用仍然有限。
同样，媒体碎片化正在导致首席营销官重新思考品牌建设。其中 77% 的人预测品牌的未来将以与平台和内容创作者的合作为标志。然而，这一策略并非没有压力，因为 60% 的营销总监对将品牌控制权交给第三方的想法感到不安。
技术创新作为盟友
技术在营销策略中也发挥着至关重要的作用。 2023 年，只有 48% 的 CMO 认为技术与增强品牌知名度（衡量品牌被消费者认可的程度和方式的指标）相关，但到 2024 年，这一比例已增长至 66%。社交商务（67%）、聊天机器人（61%）和人工智能（60%）等新兴技术正在得到广泛应用。