AB Data

另一篇关于品牌目的的文章。如果品牌不能为当前形势做出积极贡献，那就让他们闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。


事实上，时间越长，我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛，试图寻找或创造新的社会可接受和道德上可持续的目标。

深化讨论
Peter Field 于 2021 年底与 IPA 就品牌目的进 亚美尼亚电报号码数据库 行的谈话引起的（毫无根据的？）争论是目前大多数营销渠道中正在进行的激烈争论的一个迹象。

然而，每次听到“我们的受众必须了解我们品牌的新目的”或“是时候重新思考我们的方向了”之类的话语时，我都会忍不住微笑。

如果直到今天你还没有品牌目标，并且你仍然拥有成功的企业，那么你为什么现在要考虑目标呢？

Field 的分析基于 IPA 效果数据库，主要针对 B2C 品牌，结果表明，与传统的无目的营销活动相比，以品牌为目的的营销活动产生长期负面业务影响的可能性要小得多。

然后，菲尔德返回数据并选择那些最有效的品牌目的案例。研究表明，如果这些活动针对没有品牌目的的公司，它们将带来积极的结果，而不是公众认知中的问题。

正如你可以想象的那样，很少有人被说服，因为定义明确的品牌目标对许多人来说似乎是一个泥泞的领域。

菲尔德说：“这些调查结果表明，我们不应该立即忽视品牌宗旨。企业实施品牌目的活动可以带来相当大的好处，既可以吸引自己的员工、利益相关者和投资者，又可以推动客户销售。如果做得好，真诚可信，品牌目标就会非常强大。