从大影响者到 TikTok 最热门趋势，这就是您应该在 TikTok 上开展 KOL 营销的原因

[Dimaeiya333]

各类影响者都对 TikTok 着迷。无论他们已经在平台上开展活动，还是只是绞尽脑汁不知道从哪里开始，这都是每个人都在谈论的话题。


TikTok 的成功故事比比皆是。从 Khaby Lame 从工厂工人到国际品牌宠儿的迅速崛起，再到舞蹈挑战和音乐趋势，TikTok 催生了新一代 社交媒体明星，并为品牌带来了利用这一行动的新机会。

“我们发现我们的视频在 24 小时内获得了数百万次观看，这在其他平台上根本不可能实现，甚至连我们自己都感到惊讶，因为算法并不总是那么容易理解，”该品牌传播主管评论道DTC 滑冰鞋Flaneurz，Tracy Pakoua。

Flaneurz 于 2020 年为其入门级姊妹品牌 Slades 推出了 TikTok 账户。迄今为止，她已积累了超过 20 万粉丝，十多个视频的观看次数超过了 100 万次。该品牌的一些视频观看次数超过 600 万次，而 Slades 的一个影响者视频获得了高达 3000 万次观看和 800 万次点赞。

“ TikTok 正变得不再是一个不容忽视的平台，尤其是随着 TikTok Shop 的推出，”Pakoua 说。 « TikTok 上的人们很容易冲动行事。它可以很快激发欲望，特别是对于需要融入的年轻客户来说。看到有影响力的人拥有该产品，他们也想拥有它。”

要点
TikTok 颠覆了 KOL 营销活动成功的传统观念。
恒定的观看者数量是比粉丝更可靠的指标来评估 TikTok 上 KOL 的表现
TikTok 上成功的宣传活动可以推动网站流量和其他社交网络上的附属促销代码的转化。
TikTok Spark Ads 是一个强大的工具，可以最大限度地发挥 KOL 赞助内容的价值。
TikTok vs Instagram：忘掉你所知道的关于 KOL 营销的一切
也许有成功的案例，但对于陷入 Instagram 影响力营销心态的品牌来说，在 TikTok 上推出是一个巨大的挑战。什么类型的内容效果最好？如何联系和招募与我的品牌相关的KOL？TikTok KOL 活动符合您的会员资格和转化目标吗？

“在已经尝试过 TikTok 的品牌中，有些品牌很高兴，有些则不太高兴，”Kolsquare 首席营收官 Julien Schaff 表示。 «大多数人说转换非常困难，但它有利于提高声誉。那些想尝试的人犹豫不决，因为他们仍然认为这不适合他们；观众太年轻，他们不知道如何制作内容以及如何使其与他们的品牌相关。”

TikTok 颠覆了人们对社交媒体的需求的传统观念。短视频格式与平台上大部分内容的愚蠢相结合，彻底改变了社交媒体格局。此前人们普遍接受的有关 KOL 营销活动成功要素的观点并不容易适用于 TikTok。

«品牌进入的最大障碍是把营销文凭拒之门外。 TikTok 完全打破了游戏规则。”英国 TikTok 营销机构Nonsensical首席执行官 Oli Hills 评论道。 Nonsensical 与当地企业合作，在 TikTok 上管理自己的本地社区帐户，并代表品牌在 T 脸书数据 ikTok 上创建和管理有影响力的活动。

«如果我们考虑如何为 TikTok 创建内容，我们会以趋势为基础。速度非常快。它粗犷、聪明、真实。没有人想听你的品牌。他们希望您加入对话。他们希望你既有趣又容易产生共鸣。这对大多数品牌来说都是非常困难的。”

希尔斯表示，TikTok 上的成功策略包括创建和投资品牌帐户，但不要“把你的徽标置于一切之上”。最近 TikTok 上出现了 #mascaratok 或影响力下降等负面趋势，因为太多的品牌内容不真实。

« TikTok 爆炸的原因是因为每个人都厌倦了 Instagram 和不存在的完美生活。 TikTok 说‘做你自己’，所以如果品牌和有影响力的人想要调情，他们就必须做自己，”希尔斯说。

Pakoua 表示， Slades 管理其官方TikTok帐户，以填补创作者内容留下的空白，例如指向该品牌页面的链接树链接，提供有关产品的完整信息。