然而，衡量广告牌的效果很困难
Posted: Mon Jan 27, 2025 9:36 am
如果一家时装零售商的营销经理告诉您，广告牌可以使特定产品类别的网站流量增加一倍，并将转化率增加两倍，您会相信他吗？如果您的答案是“否”，那么一定要继续阅读。在本文中，您可以了解时尚商店 Only for Men 如何将线下活动与加强线上活动相结合，以及他们从中吸取了哪些教训。
简而言之：特定的目标群体和知名度
Only for Men 今年早些时候推出了结婚礼服系列，并希望与创意机构Ambitions和在线营销机构Artefact合作，提高准新郎中的知名度。这个想法是：设立一个广告牌，要求男性向他们所爱的人求婚。除了特别求婚之外，“获胜者”还将获得一套免费的结婚礼服。
它很快就保持了平均每天驶过广告柱的汽车数量。当然，这并不能说明他们是否看到或记住了该消息。这就是为什么这家时装零售商将他们的活动与在线活动结合起来以扩大他们的信息。
1.时机很重要
恰到好处地安排内容和活动并根据正确的目标群体进行定 卢森堡电报数据 制并不像听起来那么困难。例如，查看目标群体执行的搜索趋势。例如，每年一月到四月，婚礼套装的搜索季节性显着增加。未来的新郎会特别考虑在这几个月为他们的婚礼购买一套婚纱。此外，恋爱的日子也落在这个时期的中间：情人节。这是采取更大举措推出婚礼系列的最佳时机。
数据关键词婚礼套装
关键词“婚纱套装”的季节性（来自关键词规划师的数据）
2. 线上也准备线下活动
如何将目标群体从线下广告吸引到（商业）在线环境？这些通常是重大折扣促销或大型品牌活动，旨在提高品牌知名度。然而，它并不都必须非常昂贵和大规模。确保您的活动做好充分准备。对于“Only for Men”来说，这意味着要进行SEO调整。
例如，针对“婚纱礼服”类目页面的页面结构进行了调整，并根据在线用户的搜索意图优化了页面内容。这样，Only for Men 保证了在高速公路沿线广告牌的四个星期内看到该广告牌的近 800 万驾车者随后可以通过搜索引擎通过搜索“Only for Men 婚礼套装”等更轻松地找到相关页面。 '。
3.让线下也可衡量
虽然在网络分析中您可以准确地追踪网站访问者来自哪里，但使用离线表达方式更难以确定。在消息中引用特定的登陆页面可以部分揭示流量的来源。此外，例如，您可以通过在线表格询问访客来自哪里。
以Only for Men为例，线下活动与线上表达相结合，例如展示营销和数字公关。当地新闻网站、婚礼网站和生活网站分享了通过广告栏寻找想要求婚的浪漫男人的信息。直接流量可以归因于广告牌，其余的可以在网上追踪。
恰到好处地安排内容和活动并根据正确的目标群体进行定制并不像听起来那么困难。
提案活动页面的激活情况变得可衡量，并通过广告牌区域的展示营销和社交媒体进一步分发。总的来说，这导致了该提案的数十次注册，对于更大的活动来说，这似乎有点小。然而……考虑到 Only for Men 所寻找的非常具体的目标群体，以及参与其中所需的勇气，这家时装店认为这是一个很好的结果。
不幸的是，Only for Men 在实体店的预约还不容易追踪。因此，无法准确确定该活动的结果。对于未来的活动来说，这是一个重要的教训，通过将促销活动通知分行并要求他们联系总行（如果在活动期间已进行适当的预约），这可能很容易克服。
广告牌
4. 保持你的活动具有包容性
以下内容可能不适用于所有活动，但对于本案例非常重要。即保持表达式中的内容具有包容性。确保你不排除任何人。仅适用于男士的电话在社交媒体上被点赞和分享超过 400 次。在众多回复中，有几位先生收到了亲人以标签形式发出的提示。
最大的学习时刻是确保目标群体的任何部分都不会被排除在营销活动的文案中。一些粉丝善意地向Only for Men指出，幸运的获胜者可以通过广告牌向“他”求婚。考虑到该品牌的包容性主张，这是一个很好的观点。如果没有webcare的充分回应，就没有讨论。
5. 错失机会：重新定位以获得更多转化
现在，一旦您将流量吸引到特定的着陆页，您就可以轻松地使用有针对性的消息重新定位它们。例如，通过展示营销或社交媒体广告的特定活动，您可以在其中针对该特定目标群体传达特别优惠。
该时尚连锁店在这次活动中没有这样做，因此转化次数可能会更高。然而，与去年相比，转化次数（在线预约试穿定制婚礼西装的次数）增加了两倍 - 谁知道呢，如果重定向被用作一种“提醒”，转化次数可能会更多。登陆页面的访问者。所以不要忽视后续！
6.一点品牌热爱：不要只停留在促销上
对于您的品牌，请考虑如何让目标群体参与您的产品，以缩短品牌与消费者之间的距离。例如，你能让他们考虑一个系列吗？或者您可以创建一个标签，让您品牌的穿着者可以展示他们的风格吗？然后通过网站显示此提要。
对于 Only for Men 来说，寻找一位“普通荷兰男人”作为此次活动的代言人是一个明智之举。这不仅是因为时装店通过邀请目标群体成为广告牌模特来拉近与目标群体的距离，从而赋予该系列一个故事和形象，而且这也是一个与这个特定目标群体建立更可持续关系的机会。没有通过广告牌赢得求婚的参与者将获得未来婚礼套装的折扣代码。这使得与潜在客户的关系更加可持续，为浪漫活动画上了圆满的句号。
简而言之：特定的目标群体和知名度
Only for Men 今年早些时候推出了结婚礼服系列，并希望与创意机构Ambitions和在线营销机构Artefact合作，提高准新郎中的知名度。这个想法是：设立一个广告牌，要求男性向他们所爱的人求婚。除了特别求婚之外，“获胜者”还将获得一套免费的结婚礼服。
它很快就保持了平均每天驶过广告柱的汽车数量。当然，这并不能说明他们是否看到或记住了该消息。这就是为什么这家时装零售商将他们的活动与在线活动结合起来以扩大他们的信息。
1.时机很重要
恰到好处地安排内容和活动并根据正确的目标群体进行定 卢森堡电报数据 制并不像听起来那么困难。例如，查看目标群体执行的搜索趋势。例如，每年一月到四月，婚礼套装的搜索季节性显着增加。未来的新郎会特别考虑在这几个月为他们的婚礼购买一套婚纱。此外，恋爱的日子也落在这个时期的中间：情人节。这是采取更大举措推出婚礼系列的最佳时机。
数据关键词婚礼套装
关键词“婚纱套装”的季节性（来自关键词规划师的数据）
2. 线上也准备线下活动
如何将目标群体从线下广告吸引到（商业）在线环境？这些通常是重大折扣促销或大型品牌活动，旨在提高品牌知名度。然而，它并不都必须非常昂贵和大规模。确保您的活动做好充分准备。对于“Only for Men”来说，这意味着要进行SEO调整。
例如，针对“婚纱礼服”类目页面的页面结构进行了调整，并根据在线用户的搜索意图优化了页面内容。这样，Only for Men 保证了在高速公路沿线广告牌的四个星期内看到该广告牌的近 800 万驾车者随后可以通过搜索引擎通过搜索“Only for Men 婚礼套装”等更轻松地找到相关页面。 '。
3.让线下也可衡量
虽然在网络分析中您可以准确地追踪网站访问者来自哪里，但使用离线表达方式更难以确定。在消息中引用特定的登陆页面可以部分揭示流量的来源。此外，例如，您可以通过在线表格询问访客来自哪里。
以Only for Men为例，线下活动与线上表达相结合，例如展示营销和数字公关。当地新闻网站、婚礼网站和生活网站分享了通过广告栏寻找想要求婚的浪漫男人的信息。直接流量可以归因于广告牌，其余的可以在网上追踪。
恰到好处地安排内容和活动并根据正确的目标群体进行定制并不像听起来那么困难。
提案活动页面的激活情况变得可衡量，并通过广告牌区域的展示营销和社交媒体进一步分发。总的来说，这导致了该提案的数十次注册，对于更大的活动来说，这似乎有点小。然而……考虑到 Only for Men 所寻找的非常具体的目标群体，以及参与其中所需的勇气，这家时装店认为这是一个很好的结果。
不幸的是，Only for Men 在实体店的预约还不容易追踪。因此，无法准确确定该活动的结果。对于未来的活动来说，这是一个重要的教训，通过将促销活动通知分行并要求他们联系总行（如果在活动期间已进行适当的预约），这可能很容易克服。
广告牌
4. 保持你的活动具有包容性
以下内容可能不适用于所有活动，但对于本案例非常重要。即保持表达式中的内容具有包容性。确保你不排除任何人。仅适用于男士的电话在社交媒体上被点赞和分享超过 400 次。在众多回复中，有几位先生收到了亲人以标签形式发出的提示。
最大的学习时刻是确保目标群体的任何部分都不会被排除在营销活动的文案中。一些粉丝善意地向Only for Men指出，幸运的获胜者可以通过广告牌向“他”求婚。考虑到该品牌的包容性主张，这是一个很好的观点。如果没有webcare的充分回应，就没有讨论。
5. 错失机会：重新定位以获得更多转化
现在，一旦您将流量吸引到特定的着陆页，您就可以轻松地使用有针对性的消息重新定位它们。例如，通过展示营销或社交媒体广告的特定活动，您可以在其中针对该特定目标群体传达特别优惠。
该时尚连锁店在这次活动中没有这样做，因此转化次数可能会更高。然而，与去年相比，转化次数（在线预约试穿定制婚礼西装的次数）增加了两倍 - 谁知道呢，如果重定向被用作一种“提醒”，转化次数可能会更多。登陆页面的访问者。所以不要忽视后续！
6.一点品牌热爱：不要只停留在促销上
对于您的品牌，请考虑如何让目标群体参与您的产品，以缩短品牌与消费者之间的距离。例如，你能让他们考虑一个系列吗？或者您可以创建一个标签，让您品牌的穿着者可以展示他们的风格吗？然后通过网站显示此提要。
对于 Only for Men 来说，寻找一位“普通荷兰男人”作为此次活动的代言人是一个明智之举。这不仅是因为时装店通过邀请目标群体成为广告牌模特来拉近与目标群体的距离，从而赋予该系列一个故事和形象，而且这也是一个与这个特定目标群体建立更可持续关系的机会。没有通过广告牌赢得求婚的参与者将获得未来婚礼套装的折扣代码。这使得与潜在客户的关系更加可持续，为浪漫活动画上了圆满的句号。