该品牌方向盘 作为品牌标识的第二个
Posted: Tue Jan 28, 2025 8:21 am
核心组成部分，我们共同开发了 andsafe 品牌方向盘品牌方向盘的左侧部分包括品牌的硬事实并处理以下问题：
“品牌有什么能力？”（品牌属性）例如，andsafe 的答案是：“我们为客户质疑一切。”
“我能提供什么？”（品牌优势及原因）例如，andsafe 的答案是：“我们提供市场上最快的索赔解决方案。”
方向盘的右侧反映了客户应该与品牌联系起来的软事实，即感觉和非语言印象：
“品牌是什么样的？”（语气）andsafe 的答案是：“诚实、合作、轻松、自信、平视、风度翩翩”等等。
“品牌如何呈现？”（品牌形象）andsafe 的答案是：“清晰、结构化、整洁、以客户为中心、简单”等。
硬事实和软事实之间的区别对于影响客户非常重要。因为客户购买的不是功能，而是产品的好处——但必须通过适当的功能向他们明确这一点。
姓名
该名称最初源自品牌方向盘。这可能是成功与失败的区别。它必须易于记忆和书写，并扎根于目标群体的记忆中。名字通过引起某些联想、具有特殊的声音或有趣来做到这一点。就保险而言，名称还应包含安全主题并 律师电子邮件列表 传达轻松感。经过多次建议后，获胜者是：“andsafe”。结合口号“点击点击，安全”，该名称传达了这样的联想：打开笔记本电脑，点击两次 - 我就受到了保护。 adesso Digital Experience（原ARITHNEA）对目标群体的测试对象进行的关联测试也证实了这一点：名称和safe有助于品牌核心。
关联测试答案摘录：
2. 品牌世界的发展
设计、标志和图像
我们选择了andsafe的主色调，这也反映在标志中——带有轻微颜色渐变的绿松石色——因为它被认为是微妙的、有能力的和平衡的。它在不侵入传统保险市场的情况下脱颖而出。该网站的布局显得通风、明亮，有大量的空白，但同时由于清晰的分区划分而可靠。
标志字体的圆角传达了安全性。 andsafe 网站的形象支持“点击点击和安全”的形象，同时通过将模范代表放在聚光灯下来识别目标群体。
摘自专为 andsafe 开发的颜色和图标世界：
3. 用户体验的开发
设计用户旅程
andsafe价值主张的核心是让保险更简单、更简单、更快捷。品牌必须在“关键时刻”——即客户真正建立业务关系时——信守这一承诺。因此，我们特别注重数字申请流程的设计：感兴趣的各方可以在短短几分钟内计算出他们的保险费，而无需手头有大量知识或信息，也无需阅读小字。您还可以完全数字化地购买保险，正如“点击点击，安全”所承诺的那样。 adesso Digital Experience（原ARITHNEA）基于以用户为中心的设计方法开发了UX（用户体验）和UI（用户界面）设计。根据角色和用户调查，我们首先共同定义需求。由此，我们得出了用户旅程并开发了概念想法，我们让用户将其作为早期原型进行测试并不断优化。
“品牌有什么能力？”（品牌属性）例如，andsafe 的答案是：“我们为客户质疑一切。”
“我能提供什么？”（品牌优势及原因）例如，andsafe 的答案是：“我们提供市场上最快的索赔解决方案。”
方向盘的右侧反映了客户应该与品牌联系起来的软事实，即感觉和非语言印象：
“品牌是什么样的？”（语气）andsafe 的答案是：“诚实、合作、轻松、自信、平视、风度翩翩”等等。
“品牌如何呈现？”（品牌形象）andsafe 的答案是：“清晰、结构化、整洁、以客户为中心、简单”等。
硬事实和软事实之间的区别对于影响客户非常重要。因为客户购买的不是功能，而是产品的好处——但必须通过适当的功能向他们明确这一点。
姓名
该名称最初源自品牌方向盘。这可能是成功与失败的区别。它必须易于记忆和书写，并扎根于目标群体的记忆中。名字通过引起某些联想、具有特殊的声音或有趣来做到这一点。就保险而言，名称还应包含安全主题并 律师电子邮件列表 传达轻松感。经过多次建议后，获胜者是：“andsafe”。结合口号“点击点击，安全”，该名称传达了这样的联想：打开笔记本电脑，点击两次 - 我就受到了保护。 adesso Digital Experience（原ARITHNEA）对目标群体的测试对象进行的关联测试也证实了这一点：名称和safe有助于品牌核心。
关联测试答案摘录：
2. 品牌世界的发展
设计、标志和图像
我们选择了andsafe的主色调，这也反映在标志中——带有轻微颜色渐变的绿松石色——因为它被认为是微妙的、有能力的和平衡的。它在不侵入传统保险市场的情况下脱颖而出。该网站的布局显得通风、明亮，有大量的空白，但同时由于清晰的分区划分而可靠。
标志字体的圆角传达了安全性。 andsafe 网站的形象支持“点击点击和安全”的形象，同时通过将模范代表放在聚光灯下来识别目标群体。
摘自专为 andsafe 开发的颜色和图标世界：
3. 用户体验的开发
设计用户旅程
andsafe价值主张的核心是让保险更简单、更简单、更快捷。品牌必须在“关键时刻”——即客户真正建立业务关系时——信守这一承诺。因此，我们特别注重数字申请流程的设计：感兴趣的各方可以在短短几分钟内计算出他们的保险费，而无需手头有大量知识或信息，也无需阅读小字。您还可以完全数字化地购买保险，正如“点击点击，安全”所承诺的那样。 adesso Digital Experience（原ARITHNEA）基于以用户为中心的设计方法开发了UX（用户体验）和UI（用户界面）设计。根据角色和用户调查，我们首先共同定义需求。由此，我们得出了用户旅程并开发了概念想法，我们让用户将其作为早期原型进行测试并不断优化。