AB Data

Модель активации продаж Ле Бине и модель активации продаж. Модель построения бренда Тем не менее, по мнению Бине и Филда, «краткосрочность» во многом является причиной снижения эффективности маркетинга в последние годы. Что произошло? Как я упоминал ранее, маркетологи все больше сосредотачиваются на краткосрочной перспективе. Они тратят деньги на быстрые маркетинговые программы, а не на медленные, долгосрочные кампании, направленные на создание бренда.

Они предпочитают тактику «дна воронки» в течение в большинстве список рассылки потребителей ливана случаев это принесет большую прибыль. Однако в одной из наиболее важных частей своего исследования Филд и Бине демонстрируют, что в долгосрочной перспективе такой акцент на краткосрочной перспективе вскоре ухудшает общее маркетинговое воздействие. Слишком много времени, потраченного на сбор низко висящих плодов, означает меньше времени на полив дерева.

Со временем он перестает расти. «Интернет-брендам необходимо выделять больший процент своего бюджета на создание бренда, потому что у них уже есть прямые каналы для конверсии. Цифровая реализация ведет к повышению эффективности дистрибуции, поэтому необходимо уделять больше внимания брендингу и активизации продаж».