AB Data

Когда вы маркетолог, занимающийся измерениями, у вас есть самый высокий потенциальный охват этого разговора, поэтому вы можете управлять судном и добиваться успеха, независимо от того, что происходит в данный момент, и расти.

Раньше результаты были всем, что имело значение. Пока вы знали результаты, которые получаете, могли доказать свои результаты и могли говорить о результатах, все было хорошо. Но теперь этого недостаточно. Вам все еще нужно знать результаты, но вам также нужно знать, как вы получаете эти результаты — что работает — чтобы вы могли постоянно что-то улучшать.

Лучший способ как можно быстрее выяснить, что работает, а что нет, — это задать два вопроса. Первый: откуда идет ваш трафик? И второй: какие результаты вы получаете от этого трафика?

Google Analytics позволяет легко определить, откуда поступает трафик, с помощью список баз данных мобильных параметров UTM , которые можно поместить в конец URL-адресов для отслеживания и идентификации источников трафика. Если вы нажмете на разные электронные письма в своем почтовом ящике, вы увидите, что конец большинства кликабельных URL-адресов, вероятно, будет включать фразы «utm_source=», «utm_medium=» и «utm_campaign=». Эти маленькие идентификаторы и есть UTM-метки.

Используя UTM, вы можете получить очень конкретную информацию о том, откуда приходит ваш трафик. Вместо того, чтобы просто зайти в Google Analytics и увидеть, что трафик пришел из органической поисковой системы Google или реферальных сайтов, или что он был прямым/никаким — что по сути означает, что Analytics говорит: «Я не знаю», — UTM позволяют вам увидеть трафик, который пришел с определенного подкаста, выступления или только что отправленного электронного письма.

Как только вы по-настоящему освоите определение своего трафика, вы сможете связать его с результатами, чтобы узнать, какие источники трафика на самом деле приносят вам те или иные результаты.