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多年来，广告商被迫采用粗略的估计和不一致的报告方法来了解和衡量户外广告活动的影响。
现在，数字户外 (DOOH)广告正在帮助改变这种状况，借助技术进步、实时数据以及改进的受众定位和位置跟踪，为营销人员提供更有意义的见解。
继续阅读，了解衡量DOOH 广告成功与否和提高效果所需的指标、方法和最佳实践。
DOOH 广告中的指标和 KPI
户外广告的数字化使广告商不仅可以更轻松地随时更换创意和调整广告活动，还可以使用评估现代数字广告效果的许多相同指标和KPI来衡量其影响力。
以下是在 DOOH 活动中需要关注的一些最重要的指标和 KPI。
展示次数和每千次展示费用 (CPM)
展示次数是指观众看到广告的次数。与跟踪个人用户互动的数字广告不同，DOOH 是一对多渠道。这意味着公共场所中的多个人可以同时观看单个广告，这使得准确衡量收视率变得更加困难。
DOOH 使用展示倍数来估算广告的观看次数。此方法使用来自第三方合作伙伴的摄像头、传感器和位置数据来更准确地估算和确定 DOOH 广告的观看人数和覆盖面。
DOOH 测量中的另一个重要指标是 CPM（即每千次展示费用，mille 在拉丁语中是千的意思），该指标用于广告活动规划和优化期间，以确保高效利用广告预算。
展示次数乘数在此过程中起着关键作用。如果没有它，CPM 会随着特定位置不同时间经过屏幕的人数变化而发生变化。例如，与中午通勤时间相比，地铁站入口外展示的广告在早晚高峰时段的受众数量可能会更高，从而影响成本估算。相反，展示次数乘数会考虑这些变化并为广告客户提供更准确的 CPM 计算，帮助他们更有效地预算、管理和评估其广告系列。
停留时间
停留时间衡量的是人们观看数字户外广告的度。它使用传感器、摄像头、匿名移动设备位置数据，甚至眼动追踪技术来计算，以了解人们在特定数字户外显示屏的观看区域停留了多长时间。
停留时间对于了解您的广告创意和信息是否能吸引观众的注意力非常重要。例如，停留时间较长可能意味着 DOOH 广告比停留时间较短的广告更具吸引力。
尽管如此，了解背景信息也很重要。例如，互动广告或显示在人们自然会停留更长时间的公交候车亭一侧的广告可能比高速公路旁或人行横道交叉口的数字广告牌具有更长的停留时间。
为了增加停留时间，广告商应专注于制 欧洲赌博数据 作引人注目的广告（这里有一些DOOH 广告示例和最佳实践，可帮助您优化广告系列），并将其放置在根据目标受众量身定制的相关环境中。
除了上述指标和 KPI 之外，广告主还可以跟踪覆盖率（看到广告的人数）、频率（每个人看到广告的平均次数）、循环频率（广告在一次循环中播放的次数，这有助于广告主确定其广告的展示频率、重复曝光的可能性，以及是否应该购买额外的广告位来提高广告曝光度）和广告支出回报率（或 ROAS），后者衡量在DOOH 广告上花费的每一美元所产生的收入。
吸引数字户外媒体活动的程序化策略
通过 StackAdapt 和 Broadsign 提供的提示和最佳实践，了解如何使用 DOOH 大规模吸引和吸引受众。
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如何衡量户外数字媒体广告的成功
知道有多少人看到了你的 DOOH 广告是一回事。但了解它对推动品牌成果的影响则更为重要。
与传统的户外广告不同，DOOH 可以使用来自位置合作伙伴、调查和二维码的数据将广告曝光与转化联系起来，并了解 DOOH 活动对推动业务成果的影响。
以下是衡量 DOOH 活动成功与否的几种方法，以及如何利用这些见解进一步吸引客户。