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小黄人：反莫比斯（7 月营销焦点）上个月，我们谈到了（我们所说的谈到是指嘲笑）索尼试图利用互联网对莫比斯的戏谑来赚钱的拙劣尝试。他们认为，既然莫比斯表情包如此受欢迎，那么如果重新发布，人们就会真正看到它。


但他们很快意识到，一个产品成为流行的表情包并不一定意味着它就是受欢迎的产品。另一方面，小黄人：格鲁的崛起向我们展示了事实可能恰恰相反。 现在，很明显这部电影总是会赚钱的。一部票房超过 10 亿美元的电影的续集永远不会赚到几分钱。


但是，虽然这些表情包可能没有产生太大的宏观影响，但它们……哦，它们确实产生了影响！小黄人的表情包的开始方式与莫比乌斯的表情包的开始方式大致相同。话虽如此，未来几年，人们可能会研究穿着西装的青少年成群结队地来看《格鲁的崛起》所涉及的讽刺意味。


事实上，很多人都参与了这个玩笑，以至于 13 至 17 岁观众的 美国手机号码数据 比例达到了 30%。相比之下，第一部《小黄人》电影中同一年龄段的观众比例仅为 11%。TikTok 的覆盖范围很广。看过这部电影的青少年中，有谁真的喜欢这部电影吗？不重要！七月营销 B2B 戛纳国际创意节：回顾传统上，B2B 营销人员主要关注客户旅程的销售激活阶段，而不是广告和品牌建设。


这一事实在最近首届戛纳创意 B2B 大奖的体现。该奖项旨在成为 B2B 营销的重要时刻，被誉为 B2B 创意的新生力量。但尽管许多参赛作品确实受到称赞，如获得大奖的 Wunderman Thompson，但人们对该活动本身却普遍感到失望。


参与其中的专业 B2B 机构甚至没有一家进入候选名单，它们都被更雄心勃勃的 B2C 参赛作品所掩盖。 这可能会给创意 B2B 机构带来一些警示；要想接近 B2C 营销的水平，就必须做出一些改变。


戛纳国际创意节大奖 Metaverse：仍然存在！Metaverse 推出后，引发了关于它如何永远改变营销世界和整个世界的争论。但对于大多数人来说，这次发布可能是他们最后一次认真考虑 Meta 项目。


对于那些对 Metaverse 保持兴趣的人来说，围绕其潜在影响甚至核心概念的争论仍在继续。 对于大多数没有关注该项目的普通公众来说，他们可能以为它已经逐渐被人遗忘。但事实并非如此。今年迄今为止对元宇宙的投资已经是去年总投资的两倍多。