AB Data

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับซีดีแล้ว การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ใช่ไหม? นี่คือตลาดที่มีมูลค่าไม่กี่พันล้าน ในปัจจุบัน


หลายคนต้องเงยหน้าขึ้นมองเมื่อได้ยินเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพล คนอื่นไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากมัน แต่นอกเหนือจากความคิดเห็นส่วนตัวแล้ว ตลาดนี้เป็นสิ่งที่ใหญ่กว่าที่ผู้คนเชื่ออย่างแท้จริง ลองคิดดูว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์คว้าโอกาสนี้ด้วยการเปลี่ยนผู้มีอิทธิพลให้กลายเป็นภาคส่วนที่คาดว่าจะมีมูลค่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2020

เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันค้นหาคำว่า "การตลาดที่มีอิทธิพล" ใน Google เทรนด์อย่างรวดเร็ว: ฉันอยากรู้ว่าความสนใจเพิ่มขึ้นมากเพียงใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นี่คือสิ่งที่ฉันค้นพบ


เทรนด์ของ Google: ความสนใจของผู้มีอิทธิพลตั้งแต่ปี 2014 ถึงปัจจุบัน
ว้าว น่าทึ่ง! แต่จริงๆ แล้วเรากำลังพูดถึงอะไรอยู่?
ตามคำจำกัดความ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซ ฐานข้อมูลอีเมล์ของฟังก์ชั่นงาน อร์เป็นกระบวนการในการระบุบุคคลที่สร้างการสนทนาที่มีประสิทธิภาพกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ

เหมาะสมที่สุด!

แต่ขอทิ้งคำจำกัดความไว้เพราะสิ่งที่เราสนใจที่จะทำความเข้าใจจริงๆ คือสาเหตุที่บริษัทต่างๆ หันมาหาผู้มีอิทธิพล และถึงแม้จะพบเหตุผลหลายประการ แต่จากมุมมองของฉัน เหตุผลที่แท้จริงก็คือเหตุผลเดียว: การตลาดประเภทนี้ มันได้ผลเหนือสิ่งอื่นใด เพราะตรงกันข้ามกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับสื่อมวลชน เมื่อมีผู้มีอิทธิพลเข้ามาเกี่ยวข้อง ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะได้รับข้อความจากบุคคลที่ไว้วางใจ-บุคคลที่เขาได้มอบความไว้วางใจไว้แล้ว เออร์โก? เออร์โกมีแนวโน้มที่จะทำตามสิ่งที่เขาบอกมากกว่า

น่าสนใจใช่ไหม?

ใช่.

แต่ยังไม่ใช่ ไม่ เนื่องจากแนวทางประเภทนี้ต้องใช้ความพยายามมากกว่าวิธีปกติในการเติมเต็มพื้นที่โฆษณา