尝试扩大影响力：如何将电影戏剧和艺术内容带给新观众
Posted: Thu Feb 20, 2025 3:41 am
本博客列出了为期 18 个月的 Cinegi Arts&Film 行动研究项目的调查结果，该项目由英格兰艺术委员会资助并与英国电影协会合作。要阅读完整报告，请参见 此处。我们在之前的博客中解释了该项目的起始前提 。
我们如何利用数字技术吸引新的观众？过去五年来，艺术组织，尤其是戏剧、歌剧和舞蹈组织，拍摄了越来越多的作品。然而，这种数字拍摄往往没有可行的途径或可持续的商业模式。不过也有例外——尤其是 NT Live 的成功，它目前在全球2,500 多个场馆放映。
2017 年，Nesta 与 Audience Agency 被委托作为令人兴奋的Cinegi Arts&Film项目的研究合作伙伴，该项目旨在为主流电影院以外的场所观众提供观看电影艺术和文化内容的机会。该项目的目标是获取一些可用内容以及 BFI 存档片段，确保其获得发行许可，并提供一个在线平台，供推广者下载内容。然后，下载的内容可以通过常规投影仪设置在非电影院场所进行放映。
这意味着艺术中心、市政厅、乡村社区中心等新场所可以观看大部分（但不完全）仅在大都市电影院中提供或根本无法播放的内容。
Cinegi Arts&Film 团队于 2017 年初获得了超过 220 部电影的发行权，此时该平台已向推广者开放。总体而言，推广者在 16 个月内在英国各地举办了 117 场不同的放映，共有 3,984 人观看。
我们利用 Cinegi Arts&Film 的平台数据、观众调 妈妈数据 查和推广者调查来跟踪项目的进展。我们还进行了一系列定性研究，并与整个供应链上的人员进行了对话——从授权内容到观众消费。以下是我们了解到的一些主要发现：
观众对他们所观看的内容反应积极
观众对放映体验总体上非常满意。78% 的受访观众将他们看到的内容评为“非常好”，而 68% 的观众将整个活动评为“非常好”。83% 的观众表示他们非常有兴趣参加未来的活动，当观众被问及是否会向朋友推荐放映时，放映得分很高。这是令人鼓舞的，因为之前看过此类内容的人和没有看过此类内容的人之间没有太大差异。
观众的定性反应凸显了现场和银幕体验之间的差异，这与 Nesta 在之前对 NT Live 的研究中追踪到的结果类似。以下评论是观众的典型想法：
“你能看到更多。你离得更近了。你可以从面部表情和在剧院观看时通常看不到的东西中了解到更多故事。这是不同的，它与在剧院观看现场表演不同。氛围部分可能不是那么好（在放映时）。
我们如何利用数字技术吸引新的观众？过去五年来，艺术组织，尤其是戏剧、歌剧和舞蹈组织，拍摄了越来越多的作品。然而，这种数字拍摄往往没有可行的途径或可持续的商业模式。不过也有例外——尤其是 NT Live 的成功，它目前在全球2,500 多个场馆放映。
2017 年，Nesta 与 Audience Agency 被委托作为令人兴奋的Cinegi Arts&Film项目的研究合作伙伴，该项目旨在为主流电影院以外的场所观众提供观看电影艺术和文化内容的机会。该项目的目标是获取一些可用内容以及 BFI 存档片段，确保其获得发行许可，并提供一个在线平台，供推广者下载内容。然后，下载的内容可以通过常规投影仪设置在非电影院场所进行放映。
这意味着艺术中心、市政厅、乡村社区中心等新场所可以观看大部分（但不完全）仅在大都市电影院中提供或根本无法播放的内容。
Cinegi Arts&Film 团队于 2017 年初获得了超过 220 部电影的发行权，此时该平台已向推广者开放。总体而言，推广者在 16 个月内在英国各地举办了 117 场不同的放映，共有 3,984 人观看。
我们利用 Cinegi Arts&Film 的平台数据、观众调 妈妈数据 查和推广者调查来跟踪项目的进展。我们还进行了一系列定性研究，并与整个供应链上的人员进行了对话——从授权内容到观众消费。以下是我们了解到的一些主要发现：
观众对他们所观看的内容反应积极
观众对放映体验总体上非常满意。78% 的受访观众将他们看到的内容评为“非常好”，而 68% 的观众将整个活动评为“非常好”。83% 的观众表示他们非常有兴趣参加未来的活动，当观众被问及是否会向朋友推荐放映时，放映得分很高。这是令人鼓舞的，因为之前看过此类内容的人和没有看过此类内容的人之间没有太大差异。
观众的定性反应凸显了现场和银幕体验之间的差异，这与 Nesta 在之前对 NT Live 的研究中追踪到的结果类似。以下评论是观众的典型想法：
“你能看到更多。你离得更近了。你可以从面部表情和在剧院观看时通常看不到的东西中了解到更多故事。这是不同的，它与在剧院观看现场表演不同。氛围部分可能不是那么好（在放映时）。