AB Data

الإعلان التقليدي مقابل الإعلان عبر الإنترنت: ما الذي تفضله؟
اترك تعليقا / التسويق عبر الإنترنت / بقلم ريكاردو إسبوزيتو



الإعلان عبر الإنترنت أو الإعلان التقليدي، هو الاختيار الذي تواجهه العديد من الشركات - حتى الصغيرة جدًا -. في الواقع، يجب ألا يكون هناك تناقض حقيقي بين هذه الحقائق. في الواقع، هناك بعض الاعتبارات المهمة التي يجب على رائد الأعمال مراعاتها اليوم حتى يحصل على أفضل نتيجة ممكنة.



إن حدود الإعلان عبر الإنترنت غير محدودة عمليًا ولم يتم تحديدها بشكل واضح مع حدود الرعاية التناظرية الكلاسيكية. وفي الواقع، أصبح من المهم اليوم - سواء بالنسبة للشركات الصغيرة أو الشركات الصغيرة والمتوسطة أو الشركات المتعددة الجنسيات - التفكير من حيث الشمول وليس الاستبعاد تجاه كل شكل من أشكال الترويج.

الكلمة الأساسية هي الحضور المشترك. حضور مشترك لا غنى عنه لإنشاء نظام إعلامي كامل يعتمد على تسويق المحتوى. حتى عند الإعلان.

المواضيع التي تناولتها هذه التدوينة [إخفاء]

لماذا الإعلان مهم
كيف ينبغي التفكير في الإعلان
ولكن كيف أختار جيدًا؟
الإعلان عبر الإنترنت أم التقليدي؟
لماذا الإعلان مهم
وبطبيعة الحال، قد يبدو هذا توضيحا لا لزوم له. في الواقع، ليس هذا هو الحال لأن منطق التسويق الداخلي يدفعنا نحو ترويج مختلف.

"التسويق بالإذن هو امتياز (وليس الحق) لتوصيل رسائل متوقعة وشخصية وذات صلة إلى الأشخاص الذين يرغبون بالفعل في الحصول عليها".

وكما سيقول سيث جودين، دعنا ننتقل إلى التسويق بالإذن، فنحن نطلب من الناس إمكانية دخول حياتهم بمحتوى مفيد يساعد في حل شك أو مشكلة أو حاجة عندما نكون مفيدين حقًا.

لكن هذا، في نظر الأشخاص الأقل انتباهًا، يمكن الخلط بينه وبين الحاجة إلى تجاهل أي شكل من أشكال اللهجة الترويجية. إن العملاء هم الذين يجب أن يأتوا إلينا.

قد يكون من الصواب تجنب رجاسات التسويق الخارجي، أي الترويج الشامل الذي ينشر الإعلانات إلى جمهور غير محدد ومجهول الهوية. ولكن هناك أيضًا طريقة أخرى لفهم الترويج، ولا يوجد فرق بين الإعلان عبر الإنترنت أو التقليد.

يجب أن تقرأ: كيفية القيام بالتسويق الداخلي للتجارة الإلكترونية

كيف ينبغي التفكير في الإعلان
سواء كان ذلك على الويب أو على الورق، يجب اعتبار الإعلان اليوم جزءًا من استراتيجية القنوات الشاملة لشركة قادرة على الجمع بين نقاط الاتصال عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت تحت مظلة واحدة. وهذا يعني أن رحلة العميل هي المسار الذي يسلكه العميل المحتمل للتعرف على منتجك أو خدمتك.

الإعلان عبر الإنترنت أو التقليدي
استهلاك وسائل الإعلام بين البالغين الأمريكيين.
النقطة الأساسية التي نستفيد منها هي قدرة الفرد على اعتراض الشركة بنقاط وطرق مختلفة. لذا، ليس فقط متصلاً بالإنترنت أو ربما غير متصل بالإنترنت، بل إن الأمر برمته هو الذي يُحدث الفرق كما يشير هذا الرسم البياني أعلاه من موقع nielsen.com.

يستخدم الناس الكمبيوتر لمشاهدة التلفزيون، والهاتف الذكي للحصول على المعلومات، ولكن هناك أيضًا مساحة للراديو الذي لم يتركه بعد. والمزيج بين وسائل الإعلام المختلفة أصبح أعلى اليوم كما يتضح من هذا الرسم البياني الثاني الذي يشير إلى العلاقة، أثناء الإغلاق الناجم عن كوفيد-19، بين النشاط على تويتر مع بعض علامات التصنيف والبرامج التلفزيونية العامة. كل هذا ليقول ماذا؟

التفاعل بين جمهور التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.
تهدف هذه الأفكار إلى عدم توسيع وإنشاء فجوة بين رقم جوال استخدام الوسائط التقليدية وتلك التي تشمل وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت والويب والوسائل الرقمية.

ولهذا السبب يجب ألا تنفصل استراتيجية الترويج عن الإعلانات عبر الإنترنت أو التقليدية. يجب ألا تتجاهل إمكانية استخدام كلتا القناتين لإبراز صوت شركة متوسطة أو صغيرة أو كبيرة. أكثر أو أقل مرتبطة بالإقليم.

ولكن كيف أختار جيدًا؟
يعتمد الأمر على من يرشدك ومن يضع استراتيجية التسويق الصحيحة. ADV على الإنترنت أو على التلفزيون، الإعلان التقليدي مقابل الإعلان عبر الإنترنت: أيهما تفضل؟ سيكون تحليل الهدف، مع إنشاء شخصيات المشتري، هو الذي سيحدث الفرق ويملي القواعد.

فقط التحليل الأولي يمكن أن يساعدنا في فهم أدوات التجارة التي يمكننا ويجب علينا استخدامها. وأيضًا لأننا غالبًا ما نحد من نظرتنا، على سبيل المثال، نعتبر الإعلان خارج الإنترنت شيئًا منفصلاً عن الإعلان الرقمي. في الواقع، ليس هذا هو الحال لأنه حتى الملصق يمكن أن يصبح موضوعًا لحملة فيروسية على الويب.

التسويق الطنانة في المدينة
التسويق الطنانة في المدينة.
ومع ذلك، يظل تسويق المحتوى مماثلاً عندما أشارك في حدث قطاعي متخصص. حيث أجد عددًا قليلًا من الأشخاص ولكنهم جميعًا مهتمون جدًا بما أقترحه.

وأنا أدعوهم للانضمام إلى مجتمع عبر الإنترنت أتمكن من تنزيل المحتوى المتقدم فيه. كما يمكنك أن تفهم جيدًا، فإن البدائل لا حصر لها. إن عمال التسويق هم الذين ينظمون هذه المجموعة الرائعة من الأدوات