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广告质量。此时，Google 使用其质量评分系统来确定您的广告效果如何。该分数基于预期点击率 (CTR) 和广告相关性等因素。
广告位置。这是您的广告在 SERP 中出现的位置。目标是达到顶部位置，因为它获得最高的点击率，因为人们首先看到它并且不太可能进一步滚动。因此，你的广告位置越高，你的门槛就越高。
用户上下文。根据执行搜索查询的人的某些属性，您的广告排名可能会更高或更低。这些属性包括您的位置和您使用的设备。
搜索的上下文。每个在 Google 上执行搜索查询的人都有用户意图，这也是他们最初来到 Google 的原因。多年来，谷歌已经成为理解搜索查询背后的背景并根据该背景推荐不同广告的专家。例如，Patel Firm 人身伤害事故律师事务所可能会针对关键词“鞭伤与脑震荡”投放广告，但他们也会针对类似关键词“鞭伤脑震荡”或“鞭伤会导致脑震荡吗”进行排名。
这是因为 Google 已经发展到足以理解如何使用某些关键词来表示相同的意思。
相关拍卖。即使您对自己的广告在某个特定搜索字词拍卖中出现进行竞价，也并在其他拍卖中。您的广告排名可能还会受到您出现的其他竞价的影响。例如，满足用户搜索意图的“SEO 课程”也可能在“数字营销课程”中排名靠前。
4. 拍卖的竞争力
如果两个广告在同一次拍卖中竞争头把交椅，并且它们的排名相近，那么它们赢得头把交椅的机会将是均等的。

唯一可能赢得第一名的情况是两个广告的位置差距较大的时候。例如，排名第三的广告将比排名第六的广告更有可能排名更高。

回到我们的“人身伤害律师”示例，假设两家律师事务所正在竞标关键字“人身伤害律师”。

如果第一家律师事务所（律师事务所 A）在该关键词中已 尼泊尔号码数据 经排名第二，而第二家律师事务所（律师事务所 B）尚未排名，那么律师事务所 A 更有可能排名第一。

但如果两家公司都尚未排名，或者它们的位置分别是第二和第三，那么它们获得第一的概率是相同的。

然而，更高的中标概率可能会迫使排名较高的广告支付更高的每次点击费用。

然而，不要误以为支付额最高的人或赢利额最高的人总是会占有优势。谷歌坚持认为广告质量始终比出价金额和之前的拍卖胜利更重要。

Google Ads Help 指出，即使您的竞争对手的出价更高，如果他们的内容与关键字高度相关且保持较高的点击率，您仍然可以击败他们，夺得头把交椅。我们知道，高点击率来自于用户友好的登陆页面、值得信赖的内容等等。

5. 搜寻人员的背景
许多广告商没有考虑到人们的搜索内容对广告排名的影响。