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当您进行公共关系或公关时，您会联系既定的媒体网络，希望他们能够报道您的公司或产品。据亚历克斯说，当你的产品新颖独特，并且有一个激动人心的故事时，这种方法最有效——比如专门生产现代开胃酒的品牌 Haus。

“该品牌的市场进入传统上是由公关和传播驱动的，因为它背后的故事非常引人注目，而且产品本身也非常与众不同，”亚历克斯说。

鸡尾酒与自家酒瓶的图片
房子
公关专业人士使用各种 工具来塑造公众对您品牌的看法，包括新闻稿和赞助内容：

新闻稿：您的公关人员就特定主题向媒体代表发布官方声明，印度移动数据库 称为新闻稿。这种格式虽然传统，但对于发布新产品、公司变化和活动来说很有效。新闻稿通常以正式的新闻风格撰写。
赞助内容：在内容营销中，公司付费创建和分发内容，以通过赞助内容来推广他们的品牌和产品。它们以文章、视频、播客或社交媒体帖子的形式出现，并且经常被集成到出版物或平台中。
12.合作营销
协作营销是指与另一家公司合作以吸引该公司受众的注意力。对于电子商务商店，这可以包括产品合作，即您与另一家公司共同开发产品，然后双方合作伙伴都在他们的商店中销售该产品。这可能是一个受众与您相似的品牌或创作者。

其中一个例子就是珠宝店Fewer Finer，它最近与网红Mally K. Goldman合作制作了一款与 Mally 每天佩戴的手链一模一样的手链。这些合作可以利用类似业务的追随者来提高您的目标市场的知名度。

13. 直邮营销
通过邮件发送实体信件称为直邮营销。直邮的形式和范围多种多样。一些直邮活动包括带有折扣码的明信片，其他一些活动可能会宣布新产品或促销活动。许多品牌仍然选择发送完整的目录。

其中一个例子就是服装品牌Marine Layer，它发送了丰富多彩的目录，展示了该品牌当前系列的精选产品。

柳条背景上的 Marine Layer 目录图像。总部位于旧金山的服装品牌 Marine Layer 向现有和潜在客户发送实体目录。
海洋层
如何确定营销渠道的优先顺序
您应该关注哪些营销渠道？ “这取决于你的商业模式、你的资源、你的优势和你的产品，”亚历克斯说。

如果您销售以品牌为中心的产品，您可能希望专注于 Facebook、Instagram 或 TikTok 等视觉平台。

你还应该考虑“每单位产品的经济性”，亚历克斯说。 “它会在该频道上发挥作用吗？如果你以 500 欧元的价格出售一个手提包，那么由于渠道的性质，在 Facebook 或 TikTok 上大规模销售可能会很困难，”亚历克斯说。价格较高的产品通常需要更长时间才能销售。他们需要在品牌层面建立更多的关系，而这在社交渠道上通常很难实现。

不存在适合所有企业的单一营销渠道或营销渠道列表，但使用多种营销渠道始终是一个好主意。评估您的业务模式、资源和优势，以确定哪些渠道最适合开始。 “这完全取决于你对公司的目标是什么，”亚历克斯说。

市场研究还可以帮助您弄清楚您的渠道组合应该是什么样的。与现有客户或目标受众坐下来，了解他们的动机是什么、他们使用您的产品做什么、他们在网上花费时间的地方以及他们第一次听说您的地方。

找到适合你业务的营销渠道
最好的营销渠道永远是能带来最多愿意花大价钱的客户的渠道。最好的办法是进行六个月的试用期，以找出最适合您的渠道。不要仅仅因为其他人都在做就猜测或投资某些营销渠道。

设定目标并定义如何衡量不同渠道的绩效将帮助您更好地了解您的营销策略是否有效。这些目标对于确保您实现盈利增长并且不会在月底耗尽资金至关重要。