付费广告：定义、优势、类型和平台
Posted: Sun Mar 02, 2025 8:31 am
有机营销包括有机社交媒体内容、有机搜索引擎结果（SEO）和有机口碑营销。这种方法可能很有效，但也需要大量时间。在搜索引擎中有机地建立您的社交关注度和权威可能需要数月或数年的时间。
相比之下，通过付费广告（也称为效果营销），您可以更快地获得成果。您的企业可能会在明天出现在搜索结果页面的顶部，并在社交媒体上被您的受众看到。这就是为什么付费广告是一种有效的工具。在这一个越来越难以有机地脱颖而出的世界里，情况尤其如此。
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成功的付费广告需要技术和战略专业知识以及财务资源。 阿尔巴尼亚 移动电话号码列表 了解付费广告的基本工作原理可以帮助您更好地决策自己的广告工作。
什么是付费广告？
付费广告是一种营销策略，即公司付费将其广告展示给特定受众。 “付费广告”一词可以追溯到互联网出现之前，从技术上讲可以应用于任何类型的广告，例如： B.电视或广播广告。然而，当人们今天谈论付费广告时，他们通常指的是搜索引擎、社交网络和展示网络中的基于互联网的广告。
付费广告平台几乎总是按照拍卖系统运作。这意味着广告商设定他们想要花费的预算并指定每个行动的目标金额以推动特定的行动。
最常见的出价是根据点击次数计算的。通过按点击付费 (PPC) 广告，每次有人点击您的广告时您都需要付费。不过，您也可以按展示次数或按转化次数进行出价。您的 PPC 出价和总广告预算共同决定了您的广告在搜索结果、社交网络或互联网横幅广告中出现的位置以及出现时间。您的出价越高，您的广告排名就越高。
付费广告如何使您的业务受益？
尽管支付广告空间的费用可能很高，但付费广告与其他类型的数字营销相比具有几个优势：
抵达。通过付费广告，您的业务可以非常迅速地覆盖数千人。与无法保证覆盖范围的有机营销相比，这种保证覆盖范围具有显著的优势。例如，在 Facebook 上覆盖 1,000 人的平均成本为每千次展示约 12 美元。
定位。现代付费广告提供多种定位选择。这些包括行为定位（例如，向已经访问过您的网站的用户展示广告）、兴趣定位（例如，向对山地自行车感兴趣的用户展示山地自行车的广告）和关键字定位（例如，向搜索“山地自行车”的用户展示广告）。
测量。付费广告平台已经开发出强大的测量工具。这些使您作为广告商能够了解广告的投资回报率 (ROI) 。元像素等 Cookie 可让您跟踪用户何时看到广告、点击广告以及最终进行购买。购买可以归因于特定的活动、广告或关键字，从而为您提供有关付费广告成功与否以及最有效的创意和定位策略的宝贵见解。
4 种付费广告形式
搜索引擎
社交媒体
展示
杂交种
付费广告根据展示广告的渠道类型进行细分：
1.搜索引擎
当有人在 Google 或 Bing 等搜索引擎上进行搜索时，他们会看到自然结果（其顺序由搜索引擎的专有算法决定）和付费搜索广告（其顺序由广告竞价决定）的组合。这种广告非常有效，因为它可以进行有针对性的沟通。如果搜索者输入“出售山地自行车”，他们可能有兴趣购买一辆。
2.社交媒体
Instagram、TikTok 等社交网络上的广告就是社交媒体广告。这些广告在用户体验中穿插在非广告内容之间。社交媒体中的广告有目标受众数据的支持。社交网络跟踪用户在平台上的活动，以便了解用户的兴趣并向他们展示相关广告。例如，如果您喜欢 Instagram 上有关山地自行车的帖子，您就更有可能看到山地自行车的广告。
3. 显示
这些广告有不同的形状和尺寸，从小型静态格式到完整的视频。当广告商开展展示广告活动时，他们的广告通常不会显示在单个网站上。相反，展示广告是通过网站网络投放的。
例如，如果广告客户使用 Google 展示广告网络针对对山地自行车感兴趣的人群投放广告系列，则广告可能会出现在数百个同意展示 Google 广告客户的广告的不同的山地自行车相关网站上。
4. 混合
混合广告活动无法明确地分配到搜索引擎、社交媒体或展示类别。最著名的例子就是谷歌的购物广告。这些活动会收集有关您的产品或服务的信息，并将其转化为自适应广告，以多种格式出现在搜索引擎、社交媒体和展示广告位上。利用他们的算法，广告被重新格式化，以便它适合适当的环境。
付费广告平台
根据《华尔街日报》 2023 年 1 月的一篇文章，几乎一半的数字广告支出将花在谷歌和 Meta 的广告平台上。这些是历史最悠久、最成熟的广告平台。由于它们已经存在很长时间，因此它们是成熟的广告媒体，能够提供强大的测量功能和多种广告选择。
您可以使用以下选项：
Google 广告
谷歌以谷歌搜索广告而闻名，该广告占其付费广告产品的最大份额。不过，谷歌的广告产品套件还包括展示广告、YouTube 广告（另一种包括视频广告的展示广告）和 Gmail 广告。该套件由 Google 的测量工具（包括 Google Analytics 和Google Tag Manager）补充，您可以使用它们来确定广告的投资回报率。
元广告（Facebook 和 Instagram）
Meta 是社交媒体广告市场的领导者。他的平台包括 Facebook 和 Instagram。根据 Meta 2023 年 2 月的年度报告，这些应用在全球的每日用户超过 20 亿。这些活动由专有跟踪 cookie Meta Pixel控制，可以通过 Meta Ads Manager 帐户进行管理。您可以创建视频、照片和轮播广告（幻灯片形式）。
相比之下，通过付费广告（也称为效果营销），您可以更快地获得成果。您的企业可能会在明天出现在搜索结果页面的顶部，并在社交媒体上被您的受众看到。这就是为什么付费广告是一种有效的工具。在这一个越来越难以有机地脱颖而出的世界里，情况尤其如此。
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成功的付费广告需要技术和战略专业知识以及财务资源。 阿尔巴尼亚 移动电话号码列表 了解付费广告的基本工作原理可以帮助您更好地决策自己的广告工作。
什么是付费广告？
付费广告是一种营销策略，即公司付费将其广告展示给特定受众。 “付费广告”一词可以追溯到互联网出现之前，从技术上讲可以应用于任何类型的广告，例如： B.电视或广播广告。然而，当人们今天谈论付费广告时，他们通常指的是搜索引擎、社交网络和展示网络中的基于互联网的广告。
付费广告平台几乎总是按照拍卖系统运作。这意味着广告商设定他们想要花费的预算并指定每个行动的目标金额以推动特定的行动。
最常见的出价是根据点击次数计算的。通过按点击付费 (PPC) 广告，每次有人点击您的广告时您都需要付费。不过，您也可以按展示次数或按转化次数进行出价。您的 PPC 出价和总广告预算共同决定了您的广告在搜索结果、社交网络或互联网横幅广告中出现的位置以及出现时间。您的出价越高，您的广告排名就越高。
付费广告如何使您的业务受益？
尽管支付广告空间的费用可能很高，但付费广告与其他类型的数字营销相比具有几个优势：
抵达。通过付费广告，您的业务可以非常迅速地覆盖数千人。与无法保证覆盖范围的有机营销相比，这种保证覆盖范围具有显著的优势。例如，在 Facebook 上覆盖 1,000 人的平均成本为每千次展示约 12 美元。
定位。现代付费广告提供多种定位选择。这些包括行为定位（例如，向已经访问过您的网站的用户展示广告）、兴趣定位（例如，向对山地自行车感兴趣的用户展示山地自行车的广告）和关键字定位（例如，向搜索“山地自行车”的用户展示广告）。
测量。付费广告平台已经开发出强大的测量工具。这些使您作为广告商能够了解广告的投资回报率 (ROI) 。元像素等 Cookie 可让您跟踪用户何时看到广告、点击广告以及最终进行购买。购买可以归因于特定的活动、广告或关键字，从而为您提供有关付费广告成功与否以及最有效的创意和定位策略的宝贵见解。
4 种付费广告形式
搜索引擎
社交媒体
展示
杂交种
付费广告根据展示广告的渠道类型进行细分：
1.搜索引擎
当有人在 Google 或 Bing 等搜索引擎上进行搜索时，他们会看到自然结果（其顺序由搜索引擎的专有算法决定）和付费搜索广告（其顺序由广告竞价决定）的组合。这种广告非常有效，因为它可以进行有针对性的沟通。如果搜索者输入“出售山地自行车”，他们可能有兴趣购买一辆。
2.社交媒体
Instagram、TikTok 等社交网络上的广告就是社交媒体广告。这些广告在用户体验中穿插在非广告内容之间。社交媒体中的广告有目标受众数据的支持。社交网络跟踪用户在平台上的活动，以便了解用户的兴趣并向他们展示相关广告。例如，如果您喜欢 Instagram 上有关山地自行车的帖子，您就更有可能看到山地自行车的广告。
3. 显示
这些广告有不同的形状和尺寸，从小型静态格式到完整的视频。当广告商开展展示广告活动时，他们的广告通常不会显示在单个网站上。相反，展示广告是通过网站网络投放的。
例如，如果广告客户使用 Google 展示广告网络针对对山地自行车感兴趣的人群投放广告系列，则广告可能会出现在数百个同意展示 Google 广告客户的广告的不同的山地自行车相关网站上。
4. 混合
混合广告活动无法明确地分配到搜索引擎、社交媒体或展示类别。最著名的例子就是谷歌的购物广告。这些活动会收集有关您的产品或服务的信息，并将其转化为自适应广告，以多种格式出现在搜索引擎、社交媒体和展示广告位上。利用他们的算法，广告被重新格式化，以便它适合适当的环境。
付费广告平台
根据《华尔街日报》 2023 年 1 月的一篇文章，几乎一半的数字广告支出将花在谷歌和 Meta 的广告平台上。这些是历史最悠久、最成熟的广告平台。由于它们已经存在很长时间，因此它们是成熟的广告媒体，能够提供强大的测量功能和多种广告选择。
您可以使用以下选项：
Google 广告
谷歌以谷歌搜索广告而闻名，该广告占其付费广告产品的最大份额。不过，谷歌的广告产品套件还包括展示广告、YouTube 广告（另一种包括视频广告的展示广告）和 Gmail 广告。该套件由 Google 的测量工具（包括 Google Analytics 和Google Tag Manager）补充，您可以使用它们来确定广告的投资回报率。
元广告（Facebook 和 Instagram）
Meta 是社交媒体广告市场的领导者。他的平台包括 Facebook 和 Instagram。根据 Meta 2023 年 2 月的年度报告，这些应用在全球的每日用户超过 20 亿。这些活动由专有跟踪 cookie Meta Pixel控制，可以通过 Meta Ads Manager 帐户进行管理。您可以创建视频、照片和轮播广告（幻灯片形式）。