4 نصائح لتحديث استراتيجيات البحث الخاصة بك
Posted: Mon Dec 23, 2024 7:52 am
إن تحسين محركات البحث (SEO) يتطور باستمرار، بما في ذلك كيفية الإشارة إليه. تقول مستشارة التسويق عبر الإنترنت ومؤسسة WebScout لورا جرينو: "لقد انتقل معظم الأشخاص إلى مصطلح "البحث" أو "التسويق المتكامل". الكلمات الطنانة ليست الجوانب الوحيدة لتحسين محركات البحث التي تطورت منذ عام 2006، والذي تشير إليه جرينو بزمن الدخان والمرايا. للحفاظ على مهارات "البحث" الخاصة بك محدثة أيضًا، اتبع هذه النصائح الأربع:
النصيحة رقم 1: اتبع نهجًا متكاملًا. كانت
استراتيجية تحسين محركات البحث منفصلة عن استراتيجية تسويق المحتوى. لم تكن المواقع مثل Copyblogger التي تؤكد على إنشاء محتوى عالي الجودة منتشرة على نطاق واسع مثل خبراء تحسين محركات البحث الذين يعرضون "تحسين" نصك باستخدام الكلمات الرئيسية (وهو ما يُعتبر الآن أمرًا غير مقبول).
على الرغم من أن العديد من الأشخاص أصبحوا أكثر ذكاءً هذه الأيام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عقوبات Google وتحديثات الخوارزمية ، إلا أن البعض لا يزال يرى أن تحسين محركات البحث منفصل تمامًا عن جهود التسويق الأخرى.
"من أجل دفع التسويق المستدام اليوم، تحتاج حقًا إلى اتباع نهج متكامل تمامًا، ويتعين على التسويق عبر محركات البحث أن يتخطى كل جوانب جهود التسويق هذه"، يوضح جرينو. وهذا يعني أنك تفكر في البحث (وما يبحث عنه الناس وما قد يثير اهتمامهم) في جميع أنحاء نطاق التسويق الخاص بك: المقالات والبيانات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى خارج الإنترنت. والموضوعات التي يتم تناولها في جميع الجوانب متسقة.
على الرغم من أهمية معرفة الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص، فإن هذا يتجاوز مجرد النظر إلى الكلمات دليل ارقام قطر الرئيسية . فأنت تبحث عن ما يهتم الأشخاص بتعلمه وكيف يمكن لمحتواك حل مشكلاتهم. إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى التفاعل مع المنشورات على موقعك (وخارج الإنترنت) يمكن أن يساعدك في التعرف على قرائك وتوجيه المحتوى الخاص بك. وهذا يتجاوز مجرد معرفة أي مجموعة من الكلمات الرئيسية هي الأفضل، إلى فهم العملاء المحتملين حقًا.
وتؤكد جرينو بسرعة أن البحث يتداخل مع كل الجهود المختلفة ولا يمكن أن يوجد بمفرده. وتتوقع أن مصطلح تحسين محركات البحث قد يختفي حتى مع إدراك الشركات الصغيرة لمدى تكامله. إن إنشاء المحتوى القيم وتوزيعه على الجمهور المناسب أكثر أهمية بكثير من تحسين محركات البحث، ولكن الجمع بين كل هذه الجهود أفضل.
النصيحة رقم 2: استخدم المرادفات، وليس الكلمات الرئيسية فقط، في المحتوى الخاص بك
يوضح جرينو: "لقد تطورت Google على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية أو نحو ذلك في فهم بعض المرادفات التي تصاحب الكلمات الرئيسية". على سبيل المثال، قد تكون عبارة "إدارة المخزون" عبارة ذات حجم كبير وفقًا لـ Google AdWords، ولكن Google تفهم الآن أيضًا عبارات مثل "التحكم في المخزون" أو "برنامج المخزون" أو "إدارة المخزون".
في الماضي، كان منشئو المحتوى يجدون عنوان URL للنص المثالي ويستخدمونه للربط بمواقع أو صفحات معينة على مدوناتهم. يقول جرينو: "اليوم، أصبح الأمر عكس ذلك تقريبًا". تدرك جوجل أنه عندما تقوم بهذه المطابقة الدقيقة، وإذا فعلت ذلك كثيرًا، فسيبدو الأمر وكأنك تحاول جاهدًا. يوصي جرينو باستخدام الكلمات الرئيسية لنحو 20 إلى 40 بالمائة فقط من الروابط، واستخدام أسماء الشركات أو حتى شيء مثل "انقر هنا" أو "تعرف على المزيد" لـ 60 إلى 80 بالمائة المتبقية من الروابط. ستتعرف محركات البحث الآن على المرادفات حول كل عبارة رئيسية وترى ذلك في السياق، وتتعرف على ما تتحدث عنه في الصفحة. وهذا يعني أنه إذا كنت تكتب للبشر، فمن المرجح أن تفهم محركات البحث .
النصيحة رقم 3: ابحث عن التردد الصحيح. إن
إنشاء محتوى رائع والترويج له بشكل مستمر يعني كل شيء. يقول جرينو: "ثمانون بالمائة مما يمثله تحسين محركات البحث اليوم هو تسويق المحتوى". وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا جزء كبير، حيث يمكنها المساعدة في خلق الوعي بما كتبته. إن النظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كقناة توزيع (حيث المحتوى القابل للمشاركة، وإلى حد ما، علامات التصنيف هي عملة رقمية) سيساعدك في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك . كلما كانت منشوراتك عالية الجودة ومفيدة، كانت أفضل. والتأكد من وضع جدول منتظم أمر بالغ الأهمية. بهذه الطريقة، سيعرف القراء متى يتوقعون محتوى جديدًا وقد يبحثون عنه في تلك الأيام.
النصيحة رقم 4: انتبه لبعض التفاصيل الفنية
مع تزايد سهولة استخدام Google، يجدر بنا أن نلاحظ أنه لا يزال هناك بعض العوامل الفنية التي يجب أن تضعها في اعتبارك، لذا لا تتغافل عنها تمامًا! لا يزال كتابة عناوين صديقة للويب ، واستخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك (انظر النصيحة أعلاه)، والحصول على وقت تحميل سريع لموقع الويب من الأمور المهمة.
خلاصة القول
مع استمرار تطور البحث، تذكر أن الغرض هو تمكين القراء من إقامة الاتصالات والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها والعثور على أفضل إجابة لأسئلتهم. ضع ذلك في اعتبارك وستجد طريقك بسرعة نحو النجاح في التسويق المتكامل!
للحصول على المزيد من النصائح الرائعة لتحسين محركات البحث، احصل على دليل المبتدئين المجاني لتحسين محركات البحث .
النصيحة رقم 1: اتبع نهجًا متكاملًا. كانت
استراتيجية تحسين محركات البحث منفصلة عن استراتيجية تسويق المحتوى. لم تكن المواقع مثل Copyblogger التي تؤكد على إنشاء محتوى عالي الجودة منتشرة على نطاق واسع مثل خبراء تحسين محركات البحث الذين يعرضون "تحسين" نصك باستخدام الكلمات الرئيسية (وهو ما يُعتبر الآن أمرًا غير مقبول).
على الرغم من أن العديد من الأشخاص أصبحوا أكثر ذكاءً هذه الأيام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عقوبات Google وتحديثات الخوارزمية ، إلا أن البعض لا يزال يرى أن تحسين محركات البحث منفصل تمامًا عن جهود التسويق الأخرى.
"من أجل دفع التسويق المستدام اليوم، تحتاج حقًا إلى اتباع نهج متكامل تمامًا، ويتعين على التسويق عبر محركات البحث أن يتخطى كل جوانب جهود التسويق هذه"، يوضح جرينو. وهذا يعني أنك تفكر في البحث (وما يبحث عنه الناس وما قد يثير اهتمامهم) في جميع أنحاء نطاق التسويق الخاص بك: المقالات والبيانات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى خارج الإنترنت. والموضوعات التي يتم تناولها في جميع الجوانب متسقة.
على الرغم من أهمية معرفة الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص، فإن هذا يتجاوز مجرد النظر إلى الكلمات دليل ارقام قطر الرئيسية . فأنت تبحث عن ما يهتم الأشخاص بتعلمه وكيف يمكن لمحتواك حل مشكلاتهم. إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى التفاعل مع المنشورات على موقعك (وخارج الإنترنت) يمكن أن يساعدك في التعرف على قرائك وتوجيه المحتوى الخاص بك. وهذا يتجاوز مجرد معرفة أي مجموعة من الكلمات الرئيسية هي الأفضل، إلى فهم العملاء المحتملين حقًا.
وتؤكد جرينو بسرعة أن البحث يتداخل مع كل الجهود المختلفة ولا يمكن أن يوجد بمفرده. وتتوقع أن مصطلح تحسين محركات البحث قد يختفي حتى مع إدراك الشركات الصغيرة لمدى تكامله. إن إنشاء المحتوى القيم وتوزيعه على الجمهور المناسب أكثر أهمية بكثير من تحسين محركات البحث، ولكن الجمع بين كل هذه الجهود أفضل.
النصيحة رقم 2: استخدم المرادفات، وليس الكلمات الرئيسية فقط، في المحتوى الخاص بك
يوضح جرينو: "لقد تطورت Google على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية أو نحو ذلك في فهم بعض المرادفات التي تصاحب الكلمات الرئيسية". على سبيل المثال، قد تكون عبارة "إدارة المخزون" عبارة ذات حجم كبير وفقًا لـ Google AdWords، ولكن Google تفهم الآن أيضًا عبارات مثل "التحكم في المخزون" أو "برنامج المخزون" أو "إدارة المخزون".
في الماضي، كان منشئو المحتوى يجدون عنوان URL للنص المثالي ويستخدمونه للربط بمواقع أو صفحات معينة على مدوناتهم. يقول جرينو: "اليوم، أصبح الأمر عكس ذلك تقريبًا". تدرك جوجل أنه عندما تقوم بهذه المطابقة الدقيقة، وإذا فعلت ذلك كثيرًا، فسيبدو الأمر وكأنك تحاول جاهدًا. يوصي جرينو باستخدام الكلمات الرئيسية لنحو 20 إلى 40 بالمائة فقط من الروابط، واستخدام أسماء الشركات أو حتى شيء مثل "انقر هنا" أو "تعرف على المزيد" لـ 60 إلى 80 بالمائة المتبقية من الروابط. ستتعرف محركات البحث الآن على المرادفات حول كل عبارة رئيسية وترى ذلك في السياق، وتتعرف على ما تتحدث عنه في الصفحة. وهذا يعني أنه إذا كنت تكتب للبشر، فمن المرجح أن تفهم محركات البحث .
النصيحة رقم 3: ابحث عن التردد الصحيح. إن
إنشاء محتوى رائع والترويج له بشكل مستمر يعني كل شيء. يقول جرينو: "ثمانون بالمائة مما يمثله تحسين محركات البحث اليوم هو تسويق المحتوى". وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا جزء كبير، حيث يمكنها المساعدة في خلق الوعي بما كتبته. إن النظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كقناة توزيع (حيث المحتوى القابل للمشاركة، وإلى حد ما، علامات التصنيف هي عملة رقمية) سيساعدك في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك . كلما كانت منشوراتك عالية الجودة ومفيدة، كانت أفضل. والتأكد من وضع جدول منتظم أمر بالغ الأهمية. بهذه الطريقة، سيعرف القراء متى يتوقعون محتوى جديدًا وقد يبحثون عنه في تلك الأيام.
النصيحة رقم 4: انتبه لبعض التفاصيل الفنية
مع تزايد سهولة استخدام Google، يجدر بنا أن نلاحظ أنه لا يزال هناك بعض العوامل الفنية التي يجب أن تضعها في اعتبارك، لذا لا تتغافل عنها تمامًا! لا يزال كتابة عناوين صديقة للويب ، واستخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك (انظر النصيحة أعلاه)، والحصول على وقت تحميل سريع لموقع الويب من الأمور المهمة.
خلاصة القول
مع استمرار تطور البحث، تذكر أن الغرض هو تمكين القراء من إقامة الاتصالات والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها والعثور على أفضل إجابة لأسئلتهم. ضع ذلك في اعتبارك وستجد طريقك بسرعة نحو النجاح في التسويق المتكامل!
للحصول على المزيد من النصائح الرائعة لتحسين محركات البحث، احصل على دليل المبتدئين المجاني لتحسين محركات البحث .