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纪以来一直是一种交流和娱乐方式。在文案领域，讲故事是一种强大的工具，可以通过围绕产品或服务编织引人入胜的故事来与受众建立深厚联系。通过故事，品牌可以培养情感纽带，促进亲和力，并强调其所体现的价值观。

设置场景：首先设置场景。向受众提供背景信息非常重要，这样他们才能理解您要讲述的故事的背景。示例：想象一下，一个咖啡品牌以“在哥伦比亚雾蒙蒙的山丘上，空气清新，土壤 摩洛哥号码 肥沃，我们的故事开始了”开头。
介绍人物：人物是任关的人物。他们可能是创始人、员工，甚至是顾客。例如：“认识一下索菲亚，她是第三代咖啡农，每天黎明时分起床照料她的咖啡树。”
制造冲突或挑战：没有冲突的故事不会引人入胜。提出需要解决的问题或挑战。这有助于制造紧张气氛并吸引观众。例如：“然而，索菲亚的农场受到试图接管的大公司的威胁。她的祖传土地和社区的生计岌岌可危。”
将您的产品/服务作为解决方案展示：这是您的产品或服务发挥作用的地方。解释它如何解决冲突或增加价值。示例：“这时，‘CoffeeCrafters’介入，与索菲亚合作，将她精致的咖啡豆带给世界。我们确保公平的价格和可持续的做法。”
以解决方案和行动号召结束：通过告诉观众故事的结局或目前的状态来结束您的故事。最后，加入行动号召。例如：“如今，索菲亚的咖啡受到全球人民的喜爱。通过选择 CoffeeCrafters，您支持像索菲亚这样的农民。品尝每一杯咖啡中丰富的传统。”
6. 特许公认会计师公会 (ACCA)
ACCA文案公式是一种有效的讲故事技巧，广泛用于广告和营销活动，尤其是对于非营利组织或以引起情感反应为目标的活动。ACCA 代表意识、理解、信念和行动。在本指南中，我们将深入探讨 ACCA 公式的每个组成部分，提供示例，并讨论使用它的好处。

认知度： ACCA 公式的第一步是通过提高对问题、产品或服务的认知度来吸引观众的注意力。这可以通过引人注目的视觉效果、标题或令人震惊的事实来实现。示例：想象一下一个非营利组织致力于为欠发达地区提供清洁水。他们可以先展示一张引人注目的图片，图片上是一个孩子在喝脏水，旁边写着“数百万人无法获得清洁水”。
理解：一旦吸引了观众的注意力，下一步就是理解。您需要向观众介绍问题或产品的功能。目标是让观众明白它为什么重要。示例：按照清洁水运动的示例，此阶段可以包括因水污染而患病的统计数据，并解释清洁水如何改变社区。
信念：这是您想要向受众灌输一种信念感或道德义务的地方。您必须让他们深切关注并希望成为解决方案的一部分。示例：非营利组织可以分享因缺乏清洁水而受到影响的个人的故事，以及他们如何通过捐赠或志愿服务成为变革的一部分。
行动：最后，你需要促使受众采取行动。明确你希望他们接下来做什么。可能是购买、注册、捐赠或任何其他符合你目的的行动。示例：活动可以以强有力的行动号召结束，例如“现在捐款，为一个家庭提供一整年的清洁水”。
首先使用吸引人的标题或有趣的事实。确保您的开场白引人入胜且与受众相关，立即吸引他们的注意力。