Видимость в Google сама по себе уже недостаточна

[mojafa1471]

SEO
4 Минутное чтение
Поиск выходит за рамки одной поисковой системы. Бренды не могут полагаться только на Google для видимости, поскольку время, внимание и конверсии их целевой аудитории распределяются между растущим числом платформ.


Баннер блога
В течение двух десятилетий онлайн-поиск-покупка существ данные телеграммы овал почти полностью в Google, но теперь это не так. Взрослые проводят больше времени, используя YouTube и TikTok, чем другие приложения, в то время как последний заменяет Google в качестве основного инструмента поиска для молодых пользователей. Google по-прежнему является ключевым игроком, но это не единственное поле битвы за внимание потребителей — и маркетологам нужно отреагировать в 2024 году.

Поиск и SEO важнее Google
Дни, когда онлайн-поиск и SEO были синонимами Google, подходят к концу. Многие маркетологи будут ассоциировать это с генеративным ИИ, но — хотя это и является фактором — этот переход начался задолго до того, как ChatGPT и генеративный ИИ попали в заголовки.

Поиск наконец-то выходит за рамки Google, и это происходит потому, что пользователи расширяют свой онлайн-опыт. С 2018 года больше поисков товаров начинаются с Amazon, чем с Google, — тенденция, которая продолжается с тех пор. Фактически, доля Google в поиске товаров за это время снизилась , несмотря на то, что поисковая система вкладывает значительные средства в поиск товаров.

Где взрослые начинают свой поиск при совершении покупок в Интернете
Источник

За пределами поиска продуктов «почти 40%» представителей поколения Z используют TikTok и Instagram, чтобы найти места для обеда вместо Google Maps или поиска – по словам старшего вице-президента Google Прабхакара Рагхавана . Между тем, недавний опрос показал, что 51% женщин поколения Z используют TikTok в качестве поисковой системы чаще, чем Google , предпочитая видеоформат результатов и персонализированную релевантность.

Хотя заголовки говорят о том, что TikTok заменяет Google, точнее будет сказать, что TikTok заменяет Google для некоторых поисковых запросов и для некоторых пользователей, как объясняется в этой превосходной статье Ребекки Сентанс для Econsultancy.

В частности, традиционный поиск больше не является единственной точкой доступа для онлайн-путешествий . Пользователи обращаются к различным платформам (Google, YouTube, TikTok, Amazon, Quora и т. д.) для разных целей, и брендам необходимо заинтересовать их в нужном месте и в нужное время .