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品牌个性或品牌作为角色
这与特定品牌相关的一系列人性化特征有关。目标是根据目标受众赋予品牌人性化，赋予品牌个性化价值。衡量品牌个性，我们应该关注五个因素：真诚、激情、能力、成熟和坚韧。

要理解品牌形象，我们可以参考Aaker模型（1996），该模型被称为品牌关系模型，即品牌与其管理其他方面之间的关系。在这些价值观中，我们发现：

品牌作为产品
品牌作为一个组织
品牌就像一个人
品牌作为象征
Kapferer（2008）的模型被理解为品牌个性、组织文化、心理化等内化 阿根廷电报数据 类别与外化类别（例如外在形象、关系、反思）的融合，从而优化了发送者所传达的品牌形象与接收者所感知的品牌形象之间的联系。

Chernatony 的关系模型（2010）从更高的受众层面关注品牌认同，其关注点从消费者转向利益相关者，构建了一个由员工关系、品牌愿景与文化、品牌个性、品牌定位以及利益相关者呈现等要素整合而成的分类体系。

最后，还有斯特曼 (Sterman) 的模型 (2012)，该模型建立了企业形象、产品和服务营销以及外部和内部沟通等类别之间的关系，使我们能够致力于品牌形象。