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一般来说，现在的标识设计包含图形、文字、色彩三个主要元素的组合，是一门设计学，古早时期可能是设计成图案或直接采用图片，比如苹果最早就真的是一棵苹果树…… 但并不仅仅只是设计，一属性与特征（特色）、品牌名称与创始人、文化原型中进行关联，比如肯德基采用上校图像、星巴克采用海妖元素（咖啡豆需要漂洋过海到达美国）、黑人牙膏的黑人笑脸、汉堡王是一个汉堡…… 同时也要注意呈现的联想性，即用户看到时会想到什么？往好了想，还是往坏了想？会产生什么评价？ 为什么有些品牌的设计，看上去有高级感，有的则没有，这是因为品牌设计也在向用户传递信息，会让用户很直观的感受到的品牌的价值与形象，这是因为用户会进行联想，用户感受到不恰当或根本感受不到有什么意义，就会很糟糕。 2.3 品牌听


觉体系，品牌名、Logo、品牌口号、音乐、歌曲 参考英特尔、摩托罗拉、蜜雪冰城广告歌、脑白金的收礼歌、屈臣氏的105度的你、甚至微信摇一摇、经典电话铃声…… 一个品牌听觉体系的搭建，选用的声音一定 白俄罗斯电话号码数据 要和品牌相关联，同时识别度要高，够简洁。 一种是品牌能不能让人顺口念出来，西贝的Logo采用I Love U，人们看见了顺口就念了，虽然西贝没有对I Love U听觉化，但仍然有很强听觉符号作用。可以对比摩托罗拉，摩托罗拉曾经每一则视频广告结尾都有同一个人声念出来。相同的还有京东。 一种是英特尔，创造一种好似类似微信摇一摇的声音，人们听久了，每次听到那声音就知道是英特尔，就像听到谁家传出“等等等等……”就知道在放西游记。 另一种就是蜜雪冰城这种广告歌曲，鸿星尔克的To Be Number One。 还有一种，就是大家经常在电梯听到的那一类洗脑广告，类似什么“人人车~”、“上上上上，上优信二手车”、“认养认养一头牛”，更糟糕是“你没事吧？你没事吧”的那种…… 可以说是，糟糕无比。 2.4 触觉、嗅觉…… 一般在线下实体的设计比较多，了解即可。


3、表达品牌故事 3.1 品牌故事 我认为这也是很多品牌表现得最糟糕的部分，很多公司将其等同于品牌介绍，或者广告创意。很多品牌的品牌故事连自己的员工都觉得是在胡扯。 故事，就在于首先他是一个故事，有故事该有的曲折离奇，峰回路转，情绪感染，应该和一本引人入胜的小说一样，读者读得下去。 关于故事的力量，市面上有不少的书都在讲，的确，在所有动物中，唯有人类能与人展开合作，这是因为，我们能讲故事，并将其四处传播。 只有细节、个性、情绪的品牌故事，才能让品牌在用户心智