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作者：丹‧休斯

發表於2024 年 6 月 24 日

六月是許多國家正 丹麥 WhatsApp 負責人 式的驕傲月，世界各地的遊行、活動和聚會如火如荼地進行。本月是 1969 年 6 月 28 日石牆（紐約）騷亂的周年紀念日，這一事件啟動了我們所知的現代驕傲運動。

然而，驕傲彩虹色不僅僅是一個漂亮的標誌和旗幟。它們具有深刻的意義，有助於傳播寬容和包容的積極訊息。因此，企業熱衷於表達支持，同時也吸引 LGBT+ 社群的成員。然而，他們應該認真對待自己的努力。

當然，在進行以驕傲或 LGBT+ 為中心的行銷活動時，有足夠的樂趣和創造力的空間。請記住，僅在您的網站上塗上彩虹或將驕傲顏色添加到您現有的品牌中是不夠的。

LGBT+ 消費者特別關注做出努力的企業。注意到的不僅是 LGBT+ 消費者。事實上，研究顯示十分之四的消費者有動力支持認真對待 LGBT+ 行銷工作的品牌。此外，50% 的非 LGBT+ 自我認同盟友將撤回對未能提供包容性廣告的品牌的支持。

因此，為了激勵您的努力，這裡列出了過去幾年中的三個驕傲行銷活動，它們超越了彩虹，展示了它們的真實面目並提供了真正的實質內容。

「我已經被一個新的社區所擁抱。當你最終誠實地面對自己是誰時，就會發生這樣的事情；你會發現像你一樣的人。”
- Chaz Bono，美國作家、音樂家和演員
1. 絕對伏特加：精選家族

作為 LBGT+ 社群的長期盟友（自 1980 年以來）和支持者，絕對伏特加始終開展充滿活力且有意義的驕傲行銷活動。其最近的「選擇的家庭」倡議也不例外。

以清晰而深刻的口號「獻給您選擇的家庭」為主導，這場犀利且視覺上令人驚嘆的驕傲活動慶祝了 LBGT+ 社區中的緊密聯繫。

透過與 LBGT+ 社群的創意人士和藝術家合作，Absolut 找到了正確的基調和訊息。除了廣泛的合作夥伴關係之外，使這場運動更加令人心酸的是，它是爭取 LBGT+ 權利的更廣泛持續努力的一部分。

作為品牌 Out and Open 計畫的關鍵部分，這個有凝聚力的多通路行銷活動具有凝聚力、真實性和同等意義。結果，它贏得了大批積極參與。