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細分受眾
改變文案寫作格局的另一個現實，即商業訊息的設計，是我們向潛在受眾講話的方式。社群網路、瀏覽器、大數據…讓我們了解瀏覽我們的貼文、影片、廣告、訊息的人的許多資訊並根據他們的興趣、訓練程度、品味和習慣調整我們所說的內容。買…


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從這個意義上說，我們收穫了很多（在此處下載我們的指南「 透過數位行銷產生新的潛在客戶和客戶」）。但我們也進入了一個不能對客戶胡說八道的時代，因為他們不會向我們承認這一點。

當電視沒有競爭對手，也沒有遙控器的時候，你可以製作很長的廣告來解釋洗衣機的工作原理，人們會把它們整個吞下去，因為如果他們不願意，他們就必須 捷克共和國電報數據 站起來換頻道（只有兩條鏈有什麼意義）。但現在已經無法原諒了。現在，文案寫作的科學更多的是利用前 3 秒的注意力，就好像它們是最後一樣，因為事實上它們確實如此。

文案的歷史演變
讓我們看下面的例子。我用過一個大家都知道的品牌：福特。讓我們看看他在 80 年代是如何傳達訊息的，以及現在是如何做到的：

80年代廣告文案

從 80 年代父母坐在扶手椅上閱讀他們在報紙上找到的雜誌時的胡言亂語和更平淡的風格，到現在的風格，更加簡潔、視覺、情感化，沒有任何技術元素。從非常明智的論點到更熱情的論點。我們始終堅持另一個行銷理念：選擇、尋找選擇、比較報價……這是一個理性的過程，但購買是一個感性的過程。目前的廣告知道，例如，汽車的購買者會訪問專業網站、數位雜誌、YouTube 上有關該主題的影片頻道、影響者……在那裡他們會看到汽車是什麼樣的，無論它大還是小。 ，是否有電，是否可以容納兩個或三個手提箱；瀏覽器是否為最新型號；如果你或多或少喜歡這個設計……這些將是你的資訊來源，而不是品牌（因為你知道品牌在談論其型號時並不公正和客觀）。