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分析概述-macbook-air
移动事件应用程序的仪表板示例

软件可以确保不会丢失任何线索。我们可以使用数据、上下文和信号来连接参观者、参展商和组织。从而从场景中消除机会因素并用控制代替。智能手机只是一个开始，我们将继续朝着与智能手表、Meerkat、iBeacons 和 Google Glass 等更多交互和集成的方向发展。

确定活动投资回报率的新模型
平均而言，B2B 营销预算的 21% 用于活动（来源：Forrester 2014）。我们得到什么回报？当移动活动应用程序不仅为营销人员提供了许多互动和参与的机会，而且还提供了相关分析时，它就提供了各种工具来通过数据丰富活动期间的客户旅程，并在活动期间使用它来增加销售额。客户活动体验。之后，该数据可用于分析事件的结果。

屏幕截图 2015 年 4 月 23 日上午 10 月 10 日
事件数据如何丰富潜在客户生命周期

DoubleDutch 是一款移动活动应用程序的制造商，该应用程序已荣获多个奖项，该应用程序开发了一种新模型来衡量活动的投资回报率。该模型与公司产品完全分离，任何人都可以通过公司网站下载和使用说明。即使您尚未使用移动活动应用程序。这就是为什么我想解释一下这个模型。

DoubleDutch 营销总监 Jennifer Hawkins 于 4 月在阿姆斯特丹 Westerunie 展示了该模型。根据霍金斯的说法，我们在确定活动的投资回报率时遇到三个问题：

确定成本时并未包括所有成本
主观结果被认为是次要的
事件之间无法进行比较
事件ROI_final


隐藏成本和主观目标也被考虑在内
该模型包括实现该活动所产生的总成本。 TOCE（执行活动的总成本）包括前期自付费用，还包括隐藏成本，例如物流成本、差旅成本和人员成本。

为了衡量结果，客观和主观目标都被考虑在内。通过给主观参数分配一定的排名，你还可以给它们分配一个值，这也给出了主观分值。通过相对于彼此对事件进行评级，可以对事件进行相互比较。

霍金斯强调，这是一个可以进一步发展的模型：“即使是最好的模型也不是完美的。目前我们主要缺乏数据。但这只是时间问题，随着越来越多的数据可用，我们可以补充缺失的信息。”营销人员可 以色列电报数据 以使用 ROI 模型来改进和适应自己的情况。本手册中对该模型进行了逐步说明，您可以从网站下载随附的 Excel 表格。

您的活动有多成功？
事件营销也将经历一个重要的转变。有了事件营销3.0，我们不再需要依赖我们的直觉。我们有更多机会在活动之前、期间和之后无缝整合与访客的互动和参与，我们获得实时洞察，并且我们拥有越来越多的数据可供使用。

带有分析平台的移动活动应用程序提供了新工具来改善客户活动体验、活动结果并进一步丰富潜在客户生命周期。借助新的投资回报率模型，我们终于有了一个可以衡量和比较事件的客观和主观结果的工具。这是一个很好的模型，可以开始使用并适应您自己的情况。

您是 41% 清楚了解如何衡量活动投资回报率的营销人员之一吗？您是否有一个可以深入了解主观结果的模型？其他读者可能对此感兴趣。您会通过下面的评论分享您的见解吗？我很好奇！

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