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“一切照旧”与新事物
这两个概念的出发点是最大的区别：它表明你的营销策略有多么需要根本性的改变。如果您将现有的营销配置（例如您的产品及其销售渠道）视为给定的，那么您就会选择数字广告。如果您寻求（彻底的）改变，那么您正在致力于数字化转型。这是一个艰难的选择，但却会导致完全不同的答案。


宜家最近在“Book-Book”方面获得了很高的评价。在数字广告领域，这是一个巨大的成功。该视频迅速走红，在传统广告 KPI 中，这就是最终结果。

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但从数字化转型的前提来看，宜家失败了。因为虽然Book-Book取得了巨大的成功，但该公司自己却表示，它在电子商务领域完全错失良机。

电子商务是数字化转型的领域，即利用具有相 西班牙电报数据 关客户体验的全新渠道。在数字广告方面，宜家是一个很好的例子，但在数字化转型方面，与其他零售商相比，宜家仍然是失败的。宜家的数字化起点是什么应该很清楚。

心态：以品牌为中心与以用户为中心
心态表明你对你的品牌或你的消费者的看法。通过数字广告，您可以将您的品牌置于舞台中心。口号和创意很重要，但它们经常被讨论得令人作呕。这是合乎逻辑的，因为许多品牌都希望在品牌价值、视觉识别以及与之相关的一切方面创造出某种感知。归根结底，品牌是核心。一个很好的例子，你可能已经看过了，就是《广告狂人》中唐·德雷珀（Don Draper）的旋转木马的呈现。


通过数字化转型，您可以将用户置于中心位置。那么心态就是：我们想为用户提供什么？创意无论多好，对于用户的日常生活来说都是没有用处的。在数字产品上，是的。例如，达美航空有一个Fly Delta应用程序，您可以通过手机快速安排事务。这是一个以用户为中心并创造新的客户体验的应用程序的清晰示例。