AB Data

下载完整报告 标准媒体指数（SMI）10月报告显示，在连续5个月下降之后，商业广告支出开始再次增长。 虽然增长缓慢，但下降幅度正在缩小的事实已经可以用积极的眼光看待，尤其是在年终节日期间。 下图显示了近年来广告支出的演变： 10 月份，广告投资连续第 5 个月低于上一年，但该月的支出超过了 2022 年所有其他月份。 该报告不仅仅包括在线广告。它提供了主要媒体类型的详细数据，例如：电视、OTT、户外媒体、印刷媒体，当然还有数字媒体。


公司对哪些类型的媒体投入更多？ 请参阅下文，详细了解今 女性数据库 年广告支出按媒体类型细分的演变情况： 正如您所看到的，虽然数字媒体与去年相比大幅增长了 5%，但 2022 年 10 月，线性电视、广播和杂志的支出分别减少了 15%、10% 和 12%。 另一个有趣的事实是户外媒体（例如：广告牌、海报、机场、地铁系统等）增长了 30%。 该类型中，领投的行业为：服装、汽车、传媒娱乐。


此外，报纸的增长投资也相当可观。与去年10月相比增加了13%。 哪些产品类型获得的投资最多？ 10月份，四额创2017年以来最高。 它们是：餐厅、服装和配饰、制药和旅游。 科技、娱乐、媒体和健康领域的广告投资减少幅度最大。 10月份头部媒体公司业绩如何？ 随着对数字搜索和线性电视的投资下降，最大的媒体公司的盈利也下降。 搜索量的下降导致谷歌历史上首次减少了 10 月份的广告收入。