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有不同的出价策略可供选择。选择最适合每家公司需求的方案取决于多种因素：预算、之前的 PPC 活动经验，以及最重要的是设定的目标。

首先要做的决定之一是选择 手动出价还是自动出价。如果您不熟悉 SEM 营销活动的世界，最简单的方法是从手动策略开始，尤其是在您的预算不是很高的情况下，因为手动策略允许您设置每次点击成本的限制。

另一方面，自动出价减少了配置和控制 PPC 广告活动所需的时间，但您最终可能会多花一点钱。

有不同的出价策略 - 您可以通过Google了解更多信息- 但本质上，您应该知道应该根据 PPC 广告系列的目标类型（增加转化率、可见度或流量）来选择策略。


第三步：设置 PPC 广告活动的预算
预算是PPC 活动中最重要的部分之一 。这种类型的营销活动的好处是可以用有限或相当减少的预算来创建它们，而且可以控制每个阶段花费的资金。

有多种方法可以为 PPC 营销活动制定预算。您可以根据 化学品制造商电子邮件列表 您的目标划分预算并投入更多资金，也可以按照搜索引擎观察研究的指示划分预算，该研究得出的结论是，要确定每个广告应支付的费率，您必须决定哪一部分可以牺牲一定的利润，同时使活动变得有价值。

对于转化率，我们必须查看过去的数据，或者我们可以使用行业标准，根据 Search Engine Watch 的数据，该标准为 2.7%。

接下来，最高每次点击费用必须乘以理想的点击次数，再乘以达到预算的天数（至少一个月）。


第四步：关键词研究
关键词研究是构成 SEM 营销活动配置的最重要任务之一 。这将是我们活动的骨架。假设没有关键字，Google 将无法知道何时显示创建的广告。因此，选择正确的关键词是PPC成功的关键因素之一。

搜索关键词的4个技巧：
查看竞争对手使用的关键字。

想一想，如果您是正在寻找网络上提供的产品或服务的用户或客户，您会在 Google 上搜索什么。

使用Google关键字搜索引擎或其他工具和平台来寻找机会。

关键词要具体，而不是笼统和模糊。

关键词研究的另一个重要元素是否定关键词 。这些将排除您想要排除或与公司无关的所有搜索。例如，如果油漆公司不油漆停车场，则关键字油漆停车场可以是要排除的关键字。