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我们将使用 VK 上的定向广告为您的企业带来客户

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在本文中，我们讨论了如何使用 VK 广告向客户提出 65 个团体水 瑞士电报数据库 中有氧运动课程的有针对性的请求，以及为什么有针对性的广告可能不会立即带来实际销售额的增加。读！这会很有趣。

大家好，我是 Anatoly Politsyn - 互联网营销机构“ Sinaps ”的技术总监。我们从头开始创建网站，并使用搜索引擎优化、上下文和定向广告帮助公司吸引客户。

多学科医疗和康复中心“ Govorovo ”联系我们，要求在 VK 上投放定向广告，该中心希望收到水中有氧运动团体课程的申请。

我们的工作从与客户一起仔细填写简报开始，随后个人经理将所有必要的信息转移给目标广告部门的技术专家。

广告活动包括哪些内容？
初始数据：

最低起始广告预算为 10,000 卢布（含增值税）。
活动持续时间为 2 周。
根据我们的经验，这是测试广告并获得第一批结果的最佳时机。

我们将点击广告的用户引导至潜在客户表单。
潜在客户表单是用户填写的联系表单。

我们选择了这个版本的登陆页面，因为我们不止一次确信它的有效性。我们还决定在两个版本中进行测试，以找到更有效的组合（受众-报价-潜在客户-表格-申请）。

我们提出的一种潜在客户形式：



目标受众。
一开始，我们根据关键查询聚集了受众，但结果发现受众范围太窄（不到 1000 人）。这对于一次全面的活动来说是不够的，因为就定向 VK 广告的特点而言，受众范围越窄，广告效果不佳的可能性就越大。因此，我们决定“以简单的方式”定位目标，即按地理位置聚集受众。

地理定位是基于地理位置的广告定位，向位于给定区域的用户展示广告。



我们准备的广告：



广告活动结果


总体点击率 - 0.67% - 市场平均水平，高价值。
点击率是一个比率，可以告诉您用户在查看广告后点击您的广告的频率。根据CTR值，您可以判断用户对您的广告和发布的产品信息的兴趣程度。

总体CR - 12% - 市场平均水平，高价值。
CR是转化率，即执行目标操作（留下联系信息）的用户数与总浏览量的比值。公司使用这个指标来衡量广告效果。



结果，在广告活动启动期间，客户收到了 65 个潜在客户，每个潜在客户价值 132 卢布。

在我们的例子中，潜在客户是填写潜在客户表格的人，也就是说，他们对水中有氧运动表现出兴趣。


我们关于该主题的其他材料：
如何吸引现场观众加入 VK 社区并增加销量：3 个非显而易见的解决方案
案例：在 iPhone 手机壳上设置定向广告
案例：Trinity Motors 在 Yandex.Maps 上优先投放
此外，在广告活动启动期间，我们与客户讨论了应用程序的质量和实际销售的数量。我们最终得到了什么？水中健身课只有1个人来。

客户表示，这一结果是由于广告活动期间有利的天气条件造成的，因为人们很可能希望在户外度过空闲时间，享受秋天最后一个温暖的日子。

总的来说，客户对定向广告的结果感到满意，因为所有65个传入的申请都是有针对性的，所以我们继续合作推广医疗中心的其他领域。

可以得出什么结论？
VK广告是健身、医药领域投资小、有效的推广渠道。
像地理定位这样简单的事情可能是在数量上接触广泛受众并获得有针对性的应用程序的好方法。
要通过有针对性的广告来增加销售额，重要的是要考虑整个客户旅程：它并不以加入群组或填写潜在客户表格而结束。通过扩大目标联系人基础并陪伴他们直到购买那一刻，您可以将潜在客户变成真正的客户。
有必要接收有关应用程序质量的反馈，并定期与客户讨论广告活动的结果，以便得出当前情况的结论并调整广告设置。