衡量 SEO 成功的 5 个内容营销 KPI
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:20 am
内容营销的最大挑战之一是了解您的策略的效果如何，特别是当您还不是经验丰富的老手时。
内容营销的全部目的可能是提高您的排名并为您的网站带来更多自然流量，但请记住，SEO 是一场持久战。搜索引擎可能需要三到六个月的时间来提供您的内容，而新内容则需要三到六个月的时间才能显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
这就是关键绩效指标 (KPI) 发挥作用的地方。有了正确的 KPI，您就可以衡量内容的有效性并做出数据驱动的决策。
我们将带您了解最重要的内容营销 KPI，解释如何使用分析工具跟踪这些指标，并帮助您深入了解何时对内容策略进行战略转变。
那么内容营销 KPI 是什么？
内容营销关键绩效指标是衡量内容表现及其对整体业务影响的指标。您可以将其视为内容的生命体征 — 它们可以帮助您了解策略是否健康并产生效果。
这些指标涵盖了整个内容营销生命周期，从内容创建 马尔他 whatsapp 数据 到分发再到效果。无论您是创建博客文章、视频、信息图表还是社交媒体内容，KPI 都可以帮助您：
了解内容的价值和相关性
内容营销 KPI 可以显示您的内容与目标受众的共鸣程度。通过参与率、页面停留时间和跳出率等指标，您可以确定您的内容是否满足用户需求和搜索意图。
例如，如果读者平均花五分钟阅读你的操作指南，但只花三十秒阅读你的列表文章，这就表明你应该把内容创作的重点放在哪里。
轨道格式表现
不同的内容格式有不同的用途，具体取决于您的内容营销目标。通过衡量各种格式（从博客文章和白皮书到视频和信息图表）的效果，您可以确定哪些类型的内容可以为特定目标带来最佳效果。
例如，B2B 公司可能会发现详细的案例研究比一般的博客文章带来更多合格的潜在客户，而电子商务网站可能会发现产品比较指南比其他格式产生更高的转化率。
优化渠道策略
内容营销 KPI 可帮助您了解哪些分发渠道最适合您的内容。通过跟踪各个平台（无论是自然搜索、社交媒体、电子邮件还是其他渠道）的指标，您可以更好地分配资源和预算。
例如，目前美国有超过 90% 的企业在社交媒体上投入资金来推广其品牌。因此，如果您不知道该在哪个渠道上投资，您可能会损失（可能是巨额）资金。
另一方面，如果数据显示，在 LinkedIn 上创建优质内容比在 X（以前称为 Twitter）上发布简短而活泼的帖子能为您的公司带来更多的 B2B 潜在客户，那么您可以相应地调整内容分发策略。
做出战略决策
内容营销 KPI 可为您的整体内容策略提供参考。它们可帮助您回答以下关键问题：
接下来我们应该讨论哪些主题？
哪些内容格式值得更多投资？
我们应该何时更新现有内容？
我们如何才能改进内容创作过程？
我们的内容营销预算应该重点关注哪里？
关键绩效指标可让您跟踪您的内容创作工作和所使用的各种格式，以便您可以做出数据驱动的决策，从而提高内容营销的投资回报率 (ROI) 并帮助实现您的业务目标。
5 个关键内容营销指标来衡量你的 SEO 工作是否成功
让我们探讨内容营销 KPI 的五个主要类别，以及成功的企业如何使用它们来衡量和提高其内容营销绩效。
1. 展示次数/搜索可见性
搜索展示是内容营销成功的基础。每次您的内容出现在搜索结果中时，都会产生一次展示，这使其成为内容覆盖面和可见度的重要早期指标。
毕竟，如果您的内容没有展示给目标受众，您将很难建立品牌知名度。
例如，当我们的一位B2B 软件客户向我们寻求 帮助，希望在竞争激烈的科技领域提高其网站流量、转化率和品牌认知度时，我们会跟踪搜索印象等关键 SEO KPI。
不到两个月的时间，他们的新内容就开始每天为目标关键词带来数百次展示，这证明 Google 认可并认可了他们的内容质量。虽然这些展示尚未转化为大量流量，但搜索可见度的稳步提升是一个重要的早期信号，表明我们的内容策略正在奏效 — 这是获得更多自然流量的关键第一步。
跟踪展示次数时，请注意：
每日和每月总展示次数
展示次数增长趋势
哪些内容主题产生的印象最多
展示时的平均排名
触发展示的搜索查询类型
2. 用户参与度和点击率
一旦您的内容在搜索结果中开始获得更多可见性，您要关注的下一个指标就是用户参与度。换句话说，有多少人真正点击了您的搜索列表？
点击率 (CTR)通过计算在搜索结果中看到您的内容后点击您的内容的用户百分比来直接衡量这一点。高 CTR 告诉搜索引擎网页是相关的，并为搜索者提供了有价值的内容。
我们通常在内容营销活动的第三个月或第四个月开始看到有意义的 CTR 数据。以下是不同 CTR 范围通常表示的内容：
1%-2%：低于平均水平，表示内容和搜索意图之间可能不匹配
2%-4%：平均表现，有优化空间
4%-6%：表现强劲，尤其是非品牌词
7%+：非常出色，通常出现在高意向或品牌搜索中
提高点击率通常取决于以下两个关键要素的优化：
标题标签
自然地包含您的目标关键字
必要时使用数字或数据
创造紧迫感或好奇心
用最重要的信息引导
元描述
撰写引人入胜的文案，扩展标题
包含明确的号召性用语 (CTA)
自然地融入相关关键词
突出独特的价值主张
3.搜索引擎排名
当谈到搜索引擎结果时，您不应过多关注具体的排名位置，而应更多地关注排名变动。
具体来说，我们的目标是看到新内容首先出现在前 100 名排名中，然后逐渐攀升。这种进步表明您的内容正在获得关注。
要清楚了解内容营销策略的有效性，请每周监控您的排名。如果您制作的内容与潜在客户相关，并且能为他们带来价值，您应该会开始看到排名向 Google 首页靠拢。
如果在发布三到四个月后您仍没有看到排名进展，则可能表明某些地方不太对劲，需要进行调整。
4.自然流量
自然流量衡量的是通过自然搜索访问您网站的所有访问者。虽然流量是最明显的内容营销 KPI 之一，但它通常是实现速度最慢的指标。
以下是有效衡量自然流量的一些关键考虑因素：
关注每周和每月的趋势。每日流量波动可能会产生误导。通过查看更长的时间范围，您可以更好地了解趋势和模式，从而帮助您确定真正的内容表现。
使用同比比较。大多数企业都有淡季或旺季（比如节假日高峰）。根据去年同期业绩回顾可以更准确地反映您的增长情况。例如，将 2024 年 12 月与 2023 年 12 月进行比较比将 2024 年 12 月与 2024 年 1 月进行比较更能说明问题。
考虑行业模式。不同行业自然会在一年中看到不同的流量模式。
例如：
健康与保健内容通常在第一季度达到顶峰（例如新年决心/“戒酒一月”）
B2B 内容通常在节日期间减少
返校期间教育内容激增
通过了解您的行业或利基市场如何融入更广泛的内容营销格局，您可以调整所制作的内容类型，以便在一年中的不同时间获得更好的效果。
5.内容转化率
流量和可见性指标只是故事的一部分。内容转化率才是揭示内容如何有效地引导读者采取你期望的行动的指标。
随着内容领域的竞争日趋激烈，了解和优化内容的转化效果对于展示内容营销工作的投资回报率至关重要。
测量转换有两种类型：
微转换
这些是潜在客户与您的内容互动的较小方式，包括：
来自内容页面的新闻通讯注册
资源下载
相关文章点击量
内容花费的时间
关键页面的滚动深度
宏转换
这些举措对您的业务至关重要，例如：
潜在客户生成表单提交
演示请求
产品购买
免费试用注册
咨询预约
通过将转化率添加到您的核心内容营销 KPI，您可以全面了解您的内容的表现，从最初的可见性到对您业务的影响。
内容营销的全部目的可能是提高您的排名并为您的网站带来更多自然流量，但请记住，SEO 是一场持久战。搜索引擎可能需要三到六个月的时间来提供您的内容，而新内容则需要三到六个月的时间才能显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。
这就是关键绩效指标 (KPI) 发挥作用的地方。有了正确的 KPI，您就可以衡量内容的有效性并做出数据驱动的决策。
我们将带您了解最重要的内容营销 KPI，解释如何使用分析工具跟踪这些指标，并帮助您深入了解何时对内容策略进行战略转变。
那么内容营销 KPI 是什么？
内容营销关键绩效指标是衡量内容表现及其对整体业务影响的指标。您可以将其视为内容的生命体征 — 它们可以帮助您了解策略是否健康并产生效果。
这些指标涵盖了整个内容营销生命周期，从内容创建 马尔他 whatsapp 数据 到分发再到效果。无论您是创建博客文章、视频、信息图表还是社交媒体内容，KPI 都可以帮助您：
了解内容的价值和相关性
内容营销 KPI 可以显示您的内容与目标受众的共鸣程度。通过参与率、页面停留时间和跳出率等指标，您可以确定您的内容是否满足用户需求和搜索意图。
例如，如果读者平均花五分钟阅读你的操作指南，但只花三十秒阅读你的列表文章，这就表明你应该把内容创作的重点放在哪里。
轨道格式表现
不同的内容格式有不同的用途，具体取决于您的内容营销目标。通过衡量各种格式（从博客文章和白皮书到视频和信息图表）的效果，您可以确定哪些类型的内容可以为特定目标带来最佳效果。
例如，B2B 公司可能会发现详细的案例研究比一般的博客文章带来更多合格的潜在客户，而电子商务网站可能会发现产品比较指南比其他格式产生更高的转化率。
优化渠道策略
内容营销 KPI 可帮助您了解哪些分发渠道最适合您的内容。通过跟踪各个平台（无论是自然搜索、社交媒体、电子邮件还是其他渠道）的指标，您可以更好地分配资源和预算。
例如，目前美国有超过 90% 的企业在社交媒体上投入资金来推广其品牌。因此，如果您不知道该在哪个渠道上投资，您可能会损失（可能是巨额）资金。
另一方面，如果数据显示，在 LinkedIn 上创建优质内容比在 X（以前称为 Twitter）上发布简短而活泼的帖子能为您的公司带来更多的 B2B 潜在客户，那么您可以相应地调整内容分发策略。
做出战略决策
内容营销 KPI 可为您的整体内容策略提供参考。它们可帮助您回答以下关键问题：
接下来我们应该讨论哪些主题？
哪些内容格式值得更多投资？
我们应该何时更新现有内容？
我们如何才能改进内容创作过程？
我们的内容营销预算应该重点关注哪里？
关键绩效指标可让您跟踪您的内容创作工作和所使用的各种格式，以便您可以做出数据驱动的决策，从而提高内容营销的投资回报率 (ROI) 并帮助实现您的业务目标。
5 个关键内容营销指标来衡量你的 SEO 工作是否成功
让我们探讨内容营销 KPI 的五个主要类别，以及成功的企业如何使用它们来衡量和提高其内容营销绩效。
1. 展示次数/搜索可见性
搜索展示是内容营销成功的基础。每次您的内容出现在搜索结果中时，都会产生一次展示，这使其成为内容覆盖面和可见度的重要早期指标。
毕竟，如果您的内容没有展示给目标受众，您将很难建立品牌知名度。
例如，当我们的一位B2B 软件客户向我们寻求 帮助，希望在竞争激烈的科技领域提高其网站流量、转化率和品牌认知度时，我们会跟踪搜索印象等关键 SEO KPI。
不到两个月的时间，他们的新内容就开始每天为目标关键词带来数百次展示，这证明 Google 认可并认可了他们的内容质量。虽然这些展示尚未转化为大量流量，但搜索可见度的稳步提升是一个重要的早期信号，表明我们的内容策略正在奏效 — 这是获得更多自然流量的关键第一步。
跟踪展示次数时，请注意：
每日和每月总展示次数
展示次数增长趋势
哪些内容主题产生的印象最多
展示时的平均排名
触发展示的搜索查询类型
2. 用户参与度和点击率
一旦您的内容在搜索结果中开始获得更多可见性，您要关注的下一个指标就是用户参与度。换句话说，有多少人真正点击了您的搜索列表？
点击率 (CTR)通过计算在搜索结果中看到您的内容后点击您的内容的用户百分比来直接衡量这一点。高 CTR 告诉搜索引擎网页是相关的，并为搜索者提供了有价值的内容。
我们通常在内容营销活动的第三个月或第四个月开始看到有意义的 CTR 数据。以下是不同 CTR 范围通常表示的内容：
1%-2%：低于平均水平，表示内容和搜索意图之间可能不匹配
2%-4%：平均表现，有优化空间
4%-6%：表现强劲，尤其是非品牌词
7%+：非常出色，通常出现在高意向或品牌搜索中
提高点击率通常取决于以下两个关键要素的优化：
标题标签
自然地包含您的目标关键字
必要时使用数字或数据
创造紧迫感或好奇心
用最重要的信息引导
元描述
撰写引人入胜的文案，扩展标题
包含明确的号召性用语 (CTA)
自然地融入相关关键词
突出独特的价值主张
3.搜索引擎排名
当谈到搜索引擎结果时，您不应过多关注具体的排名位置，而应更多地关注排名变动。
具体来说，我们的目标是看到新内容首先出现在前 100 名排名中，然后逐渐攀升。这种进步表明您的内容正在获得关注。
要清楚了解内容营销策略的有效性，请每周监控您的排名。如果您制作的内容与潜在客户相关，并且能为他们带来价值，您应该会开始看到排名向 Google 首页靠拢。
如果在发布三到四个月后您仍没有看到排名进展，则可能表明某些地方不太对劲，需要进行调整。
4.自然流量
自然流量衡量的是通过自然搜索访问您网站的所有访问者。虽然流量是最明显的内容营销 KPI 之一，但它通常是实现速度最慢的指标。
以下是有效衡量自然流量的一些关键考虑因素：
关注每周和每月的趋势。每日流量波动可能会产生误导。通过查看更长的时间范围，您可以更好地了解趋势和模式，从而帮助您确定真正的内容表现。
使用同比比较。大多数企业都有淡季或旺季（比如节假日高峰）。根据去年同期业绩回顾可以更准确地反映您的增长情况。例如，将 2024 年 12 月与 2023 年 12 月进行比较比将 2024 年 12 月与 2024 年 1 月进行比较更能说明问题。
考虑行业模式。不同行业自然会在一年中看到不同的流量模式。
例如：
健康与保健内容通常在第一季度达到顶峰（例如新年决心/“戒酒一月”）
B2B 内容通常在节日期间减少
返校期间教育内容激增
通过了解您的行业或利基市场如何融入更广泛的内容营销格局，您可以调整所制作的内容类型，以便在一年中的不同时间获得更好的效果。
5.内容转化率
流量和可见性指标只是故事的一部分。内容转化率才是揭示内容如何有效地引导读者采取你期望的行动的指标。
随着内容领域的竞争日趋激烈，了解和优化内容的转化效果对于展示内容营销工作的投资回报率至关重要。
测量转换有两种类型：
微转换
这些是潜在客户与您的内容互动的较小方式，包括：
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