当我们询问受访者与这些小规模影响者和创作者
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:45 am
相比之下，只有四分之一的受访者表示与拥有 10 万至 100 万粉丝的网红合作，只有 7% 的受访者与粉丝超过 100 万的网红合作。
为了进一步了解现实世界的营销人员如何与有影响力的人合作，我们请 Bitly 首席营销官Tara Robertson介绍一下其组织最近在有影响力的人营销方面的经验。
塔拉·罗伯逊
她分享道，“2024 年下半年，我们在 Instagram 上启动了一项网红试点计划，以更好地了解知名人物和社区如何进一步推动 Bitly 自身频道之外的内容、对话和知名度。”
发生了什么事？
Robertson 表示：“结果非常强劲。与我们的平均 Instagram 表现相比，我们的展示次数和视频观看次数增加了 5 倍，参与度增加了 6 倍，粉丝数量增加了 82%。因此，与有影响力的人合作正在成为我们整体营销战略的重要组成部分，以此来扩大我们的覆盖范围，更有效地与目标受众建立联系，并在保持信任和真实性的同时展示可衡量的结果。”
深入研究后，合作的好处时，他们列出的首要原因是这些小众影响者更受其追随者或订阅者的信任。
除此之外，受访者还指出，规模较小的网红可以让他们接触 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 到更小众、联系更紧密的社区，而且通常比拥有更大受众群体的网红收费低得多。
换句话说，粉丝数量并不是一切。我们最近的社交媒体趋势报告发现，大多数营销人员表示，“内容质量”是决定与哪些影响者合作的最重要因素，而不仅仅是影响者有多少粉丝或订阅者。
确实，正如Craft Ventures 的营销、增长和 GTM 主管Aaron Cort所指出的那样，“如今，人们对自己的行为有着很高的标准，无论是对于企业还是消费者而言。”
为了进一步了解现实世界的营销人员如何与有影响力的人合作，我们请 Bitly 首席营销官Tara Robertson介绍一下其组织最近在有影响力的人营销方面的经验。
塔拉·罗伯逊
她分享道，“2024 年下半年，我们在 Instagram 上启动了一项网红试点计划，以更好地了解知名人物和社区如何进一步推动 Bitly 自身频道之外的内容、对话和知名度。”
发生了什么事？
Robertson 表示：“结果非常强劲。与我们的平均 Instagram 表现相比，我们的展示次数和视频观看次数增加了 5 倍，参与度增加了 6 倍，粉丝数量增加了 82%。因此，与有影响力的人合作正在成为我们整体营销战略的重要组成部分，以此来扩大我们的覆盖范围，更有效地与目标受众建立联系，并在保持信任和真实性的同时展示可衡量的结果。”
深入研究后，合作的好处时，他们列出的首要原因是这些小众影响者更受其追随者或订阅者的信任。
除此之外，受访者还指出，规模较小的网红可以让他们接触 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 到更小众、联系更紧密的社区，而且通常比拥有更大受众群体的网红收费低得多。
换句话说，粉丝数量并不是一切。我们最近的社交媒体趋势报告发现，大多数营销人员表示，“内容质量”是决定与哪些影响者合作的最重要因素，而不仅仅是影响者有多少粉丝或订阅者。
确实，正如Craft Ventures 的营销、增长和 GTM 主管Aaron Cort所指出的那样，“如今，人们对自己的行为有着很高的标准，无论是对于企业还是消费者而言。”