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2018年网络营销将会发生什么？来年你应该考虑什么？在线营销领域最大的机会在哪里？像每年一样，我回顾了过去一年最重要的互联网营销发展，并对来年最重要的互联网营销趋势提出了我的愿景。


2017年网络营销发生了什么？
现在看来几乎不言而喻的是，2017 年互联网营销预算也快速增长。谷歌和 Facebook 由于其市场主导地位而尤其能够从中受益。由于每个百分比的增长都代表数十亿欧元，因此这种增长清楚地反映在两家公司的财务数据中。

如果你看看他们平台的进一步发展，各大广告巨头并没有坐以待毙。例如， Google AdWords为所有人推出了一个新界面，并于 5 月中旬推出了查看各个关键字的历史质量得分数据的选项。另一方面，Bing 为所有广告商推出了扩展的设备定位，因为 Bing 也渴望加强其在持续增长且可分配数十亿美元的市场中的地位。

机器学习
此外，我们发现机器学习是谷歌去年几乎所 喀麦隆 WhatsApp 有演讲中反复出现的主题。显然，谷歌想向广告商指出，机器学习的影响可能会比一些人目前的预期大得多。

谷歌越来越多地尝试允许消费者在不离开谷歌环境的情况下从广告商那里购买产品的选项。例如，可以使用“在 Google 上购买”。 Google 还致力于在 2017 年推出“ Ads for AMP ”测试版，以提高互联网速度。

为了帮助广告商更好地衡量其在线营销活动的所有效果，Google 推出了免费的“ Google 归因”和店内销售衡量计划。该计划允许实体店所有者上传客户数据，将线下销售与 Google AdWords 中的在线营销活动联系起来。

移动、数据和平台
当然，移动设备的增长仍然是年度主题，这一主题在过去的一年中一直持续。 Facebook 现在甚至有大约86% 的营业额来自移动端。众所周知，许多用户只在移动设备上使用 Facebook。

我们看到数据仍然是贯穿过去一年最重要发展的共同线索。许多广告商努力提高对正确数据的洞察力并以正确的方式管理数据。因为主要各方拥有更多的数据可供使用，所以他们更了解从这些数据中受益的机会越来越多。如此大量的数据还使他们能够进行大量的重要实验。

去年平台也继续强劲增长。因此，对谷歌的竞争越来越多地来自其他角度。例如，在美国，我们看到大多数消费者已经开始在亚马逊搜索产品。未来几年，平台的影响力将成倍增长。