几十年前，只有大公司进行企业品牌研究，因为它们是唯一有足够预算来开展这项研究的公司。然而，如今，即使是最小的互联网公司也知道在线品牌对于高质量电子商务的重要性。不过，我们到底知道它是什么吗？
其实很简单：品牌就是研究、开发、设计和建立品牌的过程。看起来事情很多，但实际上是一个相当有组织的过程，分阶段进行。
要实施基本的数字品牌战略，我们必须实施在线品牌计划。为了迈出第一步，我们必须回答以下问题：
附加值： 你是谁？你卖什么？你们提供什么？为什么它与其他人提供的不同？
品牌形象：您如何看待？在这里，您必须考虑与您的在线商店的工作关系、客户体验、调查……也就是说，您必须了解您的客户（和非客户）对您的在线业务的看法。
您的在线商店的目标：您想要实现什么？你打算怎么做？顺便说一句，它们必须是可衡量的目标。 “我想卖很多”是不够的。
你的生态系统会是什么样的：你搬到哪里，谁从你那里购买或将要从你那里购买，你有什么理念来接触他们并销售？
您必须知道如何通过数字品牌战略在您的企业品牌中反映这些问题的所有答案。但有时你必须把一些东西做得更精细，这就是我们在下一点中讨论的内容。
企业品牌
产品品牌
如果除了您自己的商店之外，您的产品 主席电邮列表 可以在亚马逊、eBay 等市场上购买，那么建议还致力于产品品牌推广。因为在这种情况下，你不会以一般的方式与其他公司竞争。在这种情况下，您的产品将与竞争对手一起直接出现在同一窗口中。
因此，您的品牌必须能够转移到您的产品品牌。换句话说：您的产品必须强化您的品牌价值。通过你的产品，你必须向用户提供他们应该购买它的理由，以便创建购买偏好。
为了让他们更喜欢您，好的产品品牌必须表明您提供的产品是：
差异化：比其他的更好。按成分、尺寸等
相关：对客户很重要。解决您的需求。
可信：显然，不要承诺或提供你没有的东西。
也就是说，如果您的产品品牌做得很好，用户甚至不会考虑它，他们会看到您要购买的商品，并且会比其他商品更喜欢它们。从逻辑上讲，这也会受到您的公司品牌的影响。如果他们已经了解您的品牌，那么您就成功了一半。因为另一半取决于你的品牌策略。
什么是品牌战略？
既然你已经拥有了企业品牌甚至产品品牌，如果你不能用高质量的电子商务策略来支持它，那么它对你来说就没多大用处。正如您可以想象的那样，这就是品牌战略或战略品牌发挥作用的地方。
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由于我们已经有了品牌的支柱，通过我们的品牌战略，我们将看看如何在（潜在）客户的心目中定位自己。为此，除了在搜索引擎优化、广告等方面进行投资外，重要的是我们的目标受众在哪里。
一方面，这意味着在社交网络上占有一席之地，另一方面，我们的在线商店（通常通过企业博客）拥有优质内容。在这两种情况下，您都必须考虑两个基本点来制定营销策略：
使用情感营销：你想说什么？分析你想要唤醒的情绪、你的参照物是什么、你想要与之相关的东西，甚至是抽象的概念……一切可以帮助你与客户建立联系的东西。
定义沟通：您必须为如何与客户说话和沟通奠定基础。您希望如何向您的目标或目标受众传达您的服务和产品。从知道如何传达你的风格，让你自己被认可。