2023 年奥斯卡颁奖典礼即将到来，《阿凡达：水之道》和《壮志凌云：特立独行》等大片将与独立热门电影《万物齐聚》和《西线无战事》一起角逐最佳影片奖提名。然而，奥斯卡的竞选早在好莱坞颁奖典礼前几个月就开始了——演员和电影制片厂的公关和管理团队动员起来，创造和利用媒体报道，让他们的明星成为奥斯卡评委心目中的焦点。
但媒体的炒作能否转化为当晚的胜利？Cision Insights研究了传统媒体和社交媒体，重点关注了 2022 年奥斯卡角逐中发生的事情，以了解这对今年的潜在获奖者意味着什么。
传统媒体预测 2022 年赢家
2022 年，最佳影片、最佳男主角和最佳 哥斯达黎加电子邮件列表 女主角的最终获奖者在提名公布后，在传统媒体上的讨论份额均比竞争对手有所上升。
就最佳影片奖得主《CODA》而言，这部 Apple TV+ 电影在去年 2 月 8 日获得提名之前，在竞争影片中仅排名第七，但在接下来的六周内，它的排名一路飙升，并紧随长期受欢迎的《狗的力量》之后，位居第二——预示着当晚将发生的戏剧性冷淡。
奥斯卡热议
奥斯卡热议
在表演类奖项中，杰西卡·查斯坦和威尔·史密斯（在此之前的几周）在提名公布后从众多候选人中脱颖而出，成为传统媒体热议的焦点。在最佳男主角角逐中，提名前领先的丹泽尔·华盛顿在颁奖典礼前热议率急剧下降，从 34% 下降到 17%。
“社交热议”可能不是奥斯卡获奖的可靠指标
在社交媒体领域，奖项引发的热议程度可能存在更为显著的差异，受粉丝活动、提名影片的名气以及实际看过提名影片的用户范围等因素影响。
2022 年，《沙丘》在社交媒体上的讨论度大幅提升，用户猜测这部在全球票房收入超过 4 亿美元的粉丝最爱大片能否战胜更传统的小众“奖项诱饵”电影。在颁奖典礼前的社交热议中，《沙丘》紧随大受欢迎的《狗的力量》之后，排名第二，而《尾声》则一举夺冠，成为讨论度第五高的电影。
2022 年 2 月 8 日至 3 月 26 日社交媒体热点：
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这种动态在最佳男演员和女演员类别中更为明显，粉丝们专门为安德鲁·加菲尔德和克里斯汀·斯图尔特造势。在颁奖典礼前六周内，每位明星都在各自类别中获得了最多的提名。但热情的粉丝活动最终无法帮助他们获得金像奖。
奥斯卡热议
这对 2023 年奥斯卡金像奖意味着什么？
在今年的最佳影片角逐中，备受追捧的《万物齐聚》在整个颁奖季中一直占据传统媒体和社交媒体热议话题的首位。事实上，自 1 月 24 日提名公布以来，由于该片在整个颁奖季中表现出色，其热议份额不断上升，而其他主要竞争者包括《伊尼舍林女妖》、《法贝尔曼一家》和《塔尔》则有所下降。
尽管 Netflix 的战争剧《西线无战事》和大片《壮志凌云：特立独行》的话题度随着时间的推移不断上升，但这场角逐的主导者仍然是令人费解的《万物齐聚》 。
奥斯卡热议
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在最佳女主角提名者中，杨紫琼在提名前后一直保持领先地位，尤其是社会热议超过了凯特·布兰切特。安德丽亚·瑞斯波罗格因《致莱斯利》而意外入围，使她在两个媒体热议排行榜上跃升至第三位，而在提名之前，她在传统媒体上几乎是隐形人。米歇尔·威廉姆斯和安娜·德·阿玛斯也进入了最佳女主角的候选名单，但要想捧得金像奖，她需要打破常规和媒体热议。
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金球奖得主奥斯汀·巴特勒和科林·法瑞尔在竞争激烈的最佳男主角奖项中引领了传统媒体的热议，而爱尔兰新星保罗·梅斯卡尔的采访和粉丝的支持使这位非主流演员在社交媒体排行榜上名列前茅。
按照这些标准来看，备受青睐的布兰登·费舍位列中游，但他在《鲸鱼》中的精彩表演被认为很有希望获奖，而比尔·奈伊的排名则靠后，他可能会留下一篇无疑博学的获奖感言。