搜索引擎营销是一种广告服务，旨在吸引那些积极寻找特定产品或服务的网站用户的注意力。最终目标是让这些访问者执行号召性用语，可以是填写表格、购买商品、注册电子邮件通知等等。付费搜索结果或付费列表在自然搜索结果页面的顶部和侧面以“赞助商”标题突出显示。不幸的是，过去几年广告拦截软件的使用量大幅增加。对于希望将信息传递给消费者的广告商来说，这是一个坏消息；幸运的是，除了 Google AdWords 之外，还有很多广告选项可供选择。
与 SEO（即“搜索引擎优化”）相反，SEM 是利用所 销售营销总监经理电子邮件数据库 有可用的付费机会来吸引网站流量的做法。SEM 包括通过上下文广告网络出现在其他网站上的 PPC 广告和赞助列表。突出展示位置通常仅在付费搜索中可用，而自然结果有时会与赞助部分的列表一起显示。
当用户输入与您的业务产品相关的关键字时，SEM 可让您的品牌曝光。常用关键字可能是简单的短语，例如“我附近的咖啡店”，也可能是更高级的短语，例如“提供当日送达服务的在线咖啡店”。当您对这些关键字出价时，实际上是在告诉搜索引擎，您希望在搜索栏中输入这些短语时显示您的广告。
SEM 的一大优势是，它能够更好地控制谁能看到您的广告。而 SEO 则依靠搜索引擎根据其算法对您的网站进行排名，而这可能很难预测。
借助 SEM，您可以完全控制广告投放的位置、时间和方式。例如，您可以选择哪些关键字适合您的业务、哪个地理区域最有利、您的广告展示的时间等等。这让您可以专注于效果更好的选项并相应地调整您的广告系列。
虽然 SEM 通常比 SEO 更昂贵，但它可以更有效地吸引那些已经对您的产品感兴趣的客户。重要的是要记住，SEM 不应被视为 SEO 的替代品，而应被视为可以帮助您吸引更多潜在客户的补充策略。
如果操作得当，SEM 可以成为各种规模企业的宝贵工具。它可以让您精准地定位特定受众，并衡量您的营销活动的效果，以便您可以做出明智的决定，决定将营销资金分配到何处。因此，如果您希望增加网站流量，SEM 值得您关注。