在选择平台和制定预算时，没有放之四海而皆准的方法。Tanner 建议，“你想实现什么目标？你是想通过特定产品获利吗？你是想获得更多潜在客户吗？你是想成为行业思想领袖吗？”
您的目标、目标受众和预算将决定最适合您业务的平台。以下是一些一般准则：
Google Ads：非常适合吸引主 vp 维护邮件主管 动搜索您的产品或服务的高意向用户。
Facebook/Instagram：非常适合提高品牌知名度并在购买过程早期吸引用户。
LinkedIn：非常适合 B2B 公司和思想领导力内容。
至于预算，坦纳强调，预算与具体金额无关，更重要的是一致性和耐心。“如果你的预算或耐心只够投放一个月的广告，那就不要投放广告，”他建议道。“省下钱，省下时间，省下麻烦，直到你回来坚持下去。”
衡量成功：超越点击次数和展示次数
虽然点击次数和展示次数等指标有其作用，但它们并不能说明全部情况。Tanner 建议重点关注与您的特定目标相符的指标：
覆盖面和频率：对于品牌知名度活动，重点关注您覆盖的独立用户数量以及他们看到您的信息的频率。
参与率：查看用户除了点击之外还如何与您的内容进行互动。
转化率：跟踪有多少用户在点击广告后在您的网站上采取了所需的操作。
客户生命周期价值：考虑通过付费广告获得的客户的长期价值，而不仅仅是最初的购买。
请记住，正如坦纳所指出的，“数据为王。数据不会说谎。”定期分析您的结果，并准备根据数据告诉您的情况调整您的策略。