“排除关键词”是付费搜索广告的一个重要功能，它可以阻止您的广告在用户搜索某些关键词时显示。例如，某旅行社正在投放欧洲旅游的列表广告，当用户搜索日本阿尔卑斯山的信息时，如果显示该广告，则会向用户呈现不相关的信息，从而失去广告的效力。
通过设置排除关键词，您可以阻止在搜索某些关键词时显示您的广告。在上面的 银行数据 示例中，通过设置“日本阿尔卑斯山”等排除关键字，您可以阻止向搜索日本阿尔卑斯山信息的用户展示欧洲旅游广告。
排除关键词必须由广告主自己设置。对于投放广告的公司来说，考虑他们期望看到的用户的搜索行为并设置适当的排除关键字非常重要。如果您正在投放欧洲旅游的列表广告，则应排除的关键字包括“日本旅游”、“国内旅游”和“温泉旅游”。
使用否定关键字可以提高您的广告点击率并提高您的成本回报率。设置排除关键字需要小心，但通过适当设置，您可以最大限度地提高列表广告的效果。
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如何对所选关键字进行分组
列表广告选择关键字分组
选择关键词的方法如下。这里我们将解释如何对您选择的关键词进行分组。
为什么以及为什么我们需要分组？
分组的原因和需要有两个。
第一个好处是，它允许您显示针对每个群体定制的广告，从而可以显示更有针对性的广告。例如，通过对与某个产品相关的关键字进行分组，您可以向对该产品感兴趣的用户展示包含更详细信息的广告。
第二个好处是，它可以使人们详细了解广告投放状态。通过按组检查分布情况，可以更容易地识别哪些关键词是有效的，相反，哪些关键词是不必要的。这可以改善广告投放并减少广告支出的浪费。
通过这种方式，将关键词分组可以帮助您创建有效的广告组并启动适当的广告系列。
分组点
有几种分组标准。典型的标准如下：
在着陆页上分类
按广告诉求点分类
按含义分类
您需要了解这些并将它们组合在一起。下面解释具体的分组方法。
分组方法
首先，编制一份直接链接到您网站目标网页的短语列表。在教育行业中，你可以将关键词链接到与“补习班的特点”、“研讨会的内容”和“学习成绩记录”相关的着陆页。
接下来，将其与广告的卖点联系起来。将其与价格、优点和原创性等相关词汇联系起来。然后，对不属于以上两类的单词进行分类。