概括
要点2：加强个人信息保护的趋势（隐私优先时代）
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首先，可能有不少人疑惑，Google Analytics 4（以下简称GA4）和个人信息保护问题有没有直接的关系。 Google 的政策禁止向 Google 发送任何可用作或识别为个人信息的数据，并且 Google Analytics 不会收集任何个人信息。
分析帮助：“如何防止发送个人身份信息 (PII)”
然而近年来，将网络行为历史数据也纳入隐私保护框架的案例越来越多。
随着信息通信技术的飞速发展和通信网络的快速进步，以及物联网、大数据等技术的确立，在线行为历史正在被运用到商业场景中，同时，需要管理和保护得当，运动也更加活跃。
根据2018年5月在欧洲生效的欧盟通用数据保护条例（GDPR），网络标识符（cookies和IP地址）被定义为个人数据，在使用cookies之前必须事先征得用户的同意。需要获得
虽然这项法律是在欧洲颁布的，。例如，如果居住在欧盟的用户访问日本网站，则所访问的日本网站就属于 GDPR 的范围。
即使在日本，网站上也越来越多地出现“浏览此网站的用户被视为同意使用 Cookie”这句话以及“允许”或“不允许”的横幅。
基于浏览器的追踪措施也在加速，iOS 已全面屏蔽第三方 Cookie，Chrome 也宣布将在 2022 年底停止支持第三方 Cookie。
GA 使用第一方 Cookie 来收集数据，但在 香港 whatsapp 数据 某些情况下无法准确衡量数字，例如当由于 Cookie 存储期限缩短而导致用户数量似乎在增加时。
随着这种隐私优先的趋势日益增强，我们现在致力于
“尊重用户的意愿并安全地管理他们的个人数据，同时提供个性化服务，以应对多样化需求中每个人不断变化的行为和心理”。
通过这样做，他们被要求承担“优化客户体验（CX）”这一艰巨的障碍。
说得简单一点，就是要“以满足时代需求为目标，以适当的方式获取和管理数据，同时优化服务”。
乍一看，这似乎是理所当然的，但什么被视为个人信息或个人数据以及如何处理因国家和地区而异，因此，在全球范围内使用的 GA 必须谨慎处理这些信息。它有要做的。
Google 已经推出（并计划推出）几种机制来解决此问题。
1.推出 Google Tag Manager 的新功能“服务器端标签 (SSGTM)”
正如上一章简要提到的，GA 遇到了无法准确衡量其数字的问题，例如由于 cookie 存储期的缩短而导致用户数量似乎有所增加。
特别是，iOS 实现了一项名为 ITP （智能跟踪预防）的功能来防止跟踪，甚至 JavaScript 发出的第一方 cookie 也会在一天或七天后被删除。
*如果删除 cookie，并且用户在删除后再次访问该网站，则他们将被视为新用户。
为了解决删除Cookies导致无法衡量精准数字的问题，Google在其标签管理工具Google Tag Manager(俗称GTM)中加入了新的功能，可以使用GA来衡量精准数字。我正在使它能够被测量。
由于这是一篇针对初学者的文章，我们不会详细介绍 Google Tag Manager 的服务器端设置，但概述如下：
有两种方法可以在网站上嵌入 GA 标签：1）将 GA 标签直接添加到 HTML，或 2）通过 Google Tag Manager（通常称为 GTM）添加。
其中，如果您通过 Google Tag Manager（②）安装 GA 标签，然后使用新的服务器端标记功能，则可以将第一方 Cookie 的到期日期设置为无限期。
这意味着之前在一天或七天后删除的第一方 Cookie 可以继续使用，从而可以准确衡量用户数量等数字。
开发人员提到的使用 Google Tag Manager 服务器端设置的其他好处包括：
浏览器端的处理越少，页面渲染速度就越快
防止垃圾邮件
无限可能*这被认为包括ITP对策等。
Simo Ahava 的博客“对容器收集的数据的完全控制和所有权”
<注意>
还推荐以下由 simo ahava 运营的网站。
它提供了各个浏览器如何处理 cookie 的列表。
Cookie 状态
2.支持无 Cookie（未来）
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前面我们提到，GTM 的服务器端设置允许您发布不会过期的第一方 cookie，但 Google 将来可能会支持无 cookie（完全不使用 cookie）。
谷歌此前曾宣布了一项名为“隐私沙盒”的概念，旨在即使在取消第三方 Cookie 之后仍能进行定位和衡量广告效果。
最近，他们宣布了一款名为“Dovekey”的系统，并且似乎正在考虑一款能够重新定位的系统。
GitHub“Dovekey”
任何拥有 Google 帐户的人都可以轻松使用 GA4。
模拟账户使用谷歌运营的电商网站和游戏应用程序的数据，让您可以根据实际数据检查各种指标。
此外，UA（Universal Analytics，以前称为 GA）和 GA4 均提供属性，从而可以比较 UA 和 GA4