Если вы не уверены, какое окно атрибуции выбрать, вот мой совет:
Если ваш продукт продается по более низкой цене или цикл покупки вашего продукта короткий, придерживайтесь настроек по умолчанию.
Если ваш продукт дорогой и имеет более длительный путь к покупке, выберите один из более длительных вариантов.
После того как вы сделаете свой выбор и нажмете «Применить», вы начнете видеть аналитику и результаты, которые отслеживает ваш пиксель Facebook на основе выбранной вами модели атрибуции и окна.
Теперь давайте более подробно рассмотрим модели атрибуции Facebook, а также плюсы и минусы каждого типа.
Модель атрибуции равномерного кредита дает вам целостное представление о Польша Мобильная база данных пути клиента. Кредит присваивается каждой точке соприкосновения, с которой взаимодействует клиент, до того, как произойдет конверсия. Модель атрибуции равномерного кредита помогает вам понять различные способы взаимодействия человека с вашей рекламой.
Вы получите представление о первой точке соприкосновения, которая познакомила человека с вашей рекламой, средней точке соприкосновения, которая сформировала намерение, и последней точке соприкосновения, которая привела к совершению человеком действия, потенциально приводящего к конверсии.
Чтобы наглядно представить это, предположим, что путь конверсии клиента выглядит следующим образом:
Показ рекламы > Клик по рекламе > Посещение > Показ рекламы
При использовании модели равномерной атрибуции каждая точка соприкосновения получит 25% кредита за конверсию.
Однако есть одна загвоздка. Если клик по рекламе и посещение происходят в течение 60 секунд друг от друга, оба шага будут засчитаны как одна и та же точка соприкосновения, и засчитываться будет только клик по рекламе.
Когда следует использовать модель равномерной кредитной атрибуции?
Используйте эту модель, когда вам необходимо четкое понимание и обзор всего пути конверсии, чтобы увидеть, как существующие и потенциальные клиенты взаимодействуют с вашей рекламой на Facebook.
#2: Модель атрибуции последнего клика или посещения
Как следует из названия, модель атрибуции по последнему клику или посещению учитывает только последний клик или посещение в пути конверсии. Facebook распознает последний клик по рекламе или последнее посещение как конечную точку взаимодействия, поэтому последний показ рекламы не будет учитываться при конверсии.