由于每个目标群体都需要不同的信息，因此重点关注一个目标群体是重要的建议。令人惊讶的是，Deli XL 专注于一个它尚未取得太大进展且不易进入的市场：餐饮业，Deli XL 在这个领域的市场份额为 5.15%。更具挑战性的是，可用的预算并不多。
很简单：你让目标群体参与进来，让他们不仅是消费者，而且是内容生产者。这就是互动平台美食记者背后的想法 ，在这个平台上分享餐饮行业的成功故事。 Deli XL 以记者的身份参与共同创作。美食记者们带着低成本的翻转摄像机和麦克风走上街头，从专家那里获取内容。
令人惊讶的是，这种报道形式的力量恰恰在于预算的匮乏：因为没有钱聘请专业的摄制组，而且剪辑因此相对快速而简单，内容很快就能放到网上。
美食记者为每一位想要分享知识的专家提供了一个平台，只要这些知识 值得分享 。但为了真正实现病毒式传播效应，人们也会联系思想领袖和社会巨星。 Sergio Herman、Jonnie Boer 和 Herman den Blijker 等烹饪大师拥 厄瓜多尔电报数据 有影响庞大网络的非凡力量。 或者正如马可所说：“与思想领袖调情，以获得成功。”这种影响力营销的效果超越了你能想象到的任何昂贵的广告信 息。
社交巨星
Deli XL 还将参与日常对话视为共同创造过程的重要组成部分。这些与目标群体共同发起的对话包含有助于提升 Deli XL 声誉的内容。
社交媒体对话
结果：品牌知名度
该平台的目标是将 Deli XL 定位为餐饮市场的专家。共同创造策略有成效吗？从品牌知名度方面来说，绝对如此！现在，该平台每周的独立访客数量超过 600 人，Twitter 上的讨论也十分热烈，Food Reporter 在 Twitter 上已经拥有超过 5,000 名粉丝。
该平台还为新的合作伙伴关系提供了肥沃的土壤： Horeca Entree此前已 成为 Food Reporter 的媒体合作伙伴，由于其影响力巨大，越来越多的顶级厨师、潮流观察者和其他利益相关者希望参与到共同创造过程中。三月份，美食记者再次荣获 2013年度B2B营销奖。
不幸的是，我无法用美元符号来表达投资回报率，但仅仅投资 2000 欧元（购买一个网站、两台摄像机和两个麦克风），显然这项共同创造的投资是物超所值的。