抖音前员工杜鹏远曾在接受媒体采访时表示： “随着用户心智的确立和抖音店铺数量的快速扩张，商家自播的重要性越来越重要。据观察，交易者的自播对于平台来说更为重要，因为交易者给主播的钱本质上应该是交易者给平台的钱。
也许他想表达的是： “专家赚了很多钱，但交易者却蒙受损失。”这不是平台愿意看到的情况。与其支持专家做大做强，不如建设自己的购物中心。自从意识到这一点，Doui的目标就变成了“打造全球市场，建设购物中心”，让Doui的电子商务从单纯的电子商务转型。
“人找货”场景升级为“带货找人”。近年来，抖音大力邀请品牌入驻，为品牌商家提供各种服务和支持，包括结算程序、营销策略、代理绩效选项、服务提供商评级系统等。抖音电商推出“第二季度品牌服务商评价机制”，推出“大品牌惊喜日”、“抖音超级产品日”等活动，指导完成大牌对应任务，以取得效益、发挥作用绝招“零门槛，大惊喜”为品牌吸引新的客群，促进其经营版图的扩大，对于商家来说，专家带货是难以为继的。
事实上，还是有很多商家更喜欢带货。比如蓝月亮。领先的专家如 格鲁吉亚手机号码数据 这是广东夫妇与朱晓涵合作的专场直播，不过据媒体报道，蓝月亮与广东夫妇共同主持的专场直播销售额在7500万元到上百万元不等，但流媒体报道称。
费用预估约万元，付费流量占比69%，远高于行业平均水平。蓝月亮不货的做法，被称为“花钱赚钱”。专家直播的高额坑费和佣金让一些营销人员意识到，“高销量”并不意味着“低利润”，依靠专家带货无法长久。
这就是为什么很多商家在电商抖音的支持下开始直播。基本上，知名品牌都在一定程度上拥有抖音主播账号。数据显示，在 .店内直播占比5.8%，首次超过明星直播占比。今年的“68”，电商平台共有数十个门店直播间，成交额过百万，门店直播订单量比去年同期高出数倍。
一方面，专家直播的流量已经达到顶峰，另一方面，品牌自直播正在快速增长，留给“疯狂小杨家伙”的时间所剩无几。几位曾经霸占榜单的顶级主持人要么消失了，要么人气下降，要么因舆论危机而停播。无不透露出一个信息：直播电商的生态格局正在悄然发生变化。