更大范围的用户,更低的抽成 本地生活并不新鲜,但美团饿了么最大的问题是投放位置太少,商家做投放都要提前报备排队才行。
快团团现在活跃团长数量已经上百万,推广更直接,至少能解决投放问题。和几位商家一样,一位经营火锅店的商家对快团团的本地生活项目充满期待。
另一位商家则表示,自己很看重快团团不同于一般本地生活平台的用户群,可能带来的业务增量。 一位参与快团团招商的服务商告诉亿邦动力:快团团用户集中在宝妈、工作女性等年龄较大的女性用户群,而到店业务一般年轻用户和中青年男性用户居多,对于其它本地生活平台的商家来说,属于增量市场。
如果完全不匹配我们也不会和商家说假话。 据他介绍,在性别分布上,快团团超过的跟团用户为女性,超过的用户在~岁之间,而且每个社群的消费需求也都很具延展性。
据介绍,由于团长在运营过程中会用到大量老带新的让利活动,社群几乎不会停留在本地群,而都会形成全国群,不同传播渠道也带来了年龄层和消费品类的差异。
万人、百万人以上大团更完全没有本地团,即便是人以 twitter 数据库 下的小团,本地用户不超过,甚至省内用户也仅占。 有接近快团团的服务商透露,目前快团团客单价约在~元。
团员数量在~人之间的小团引流拉新款较多,客单价一般在以下。而团员数量超过之后,客单价便会进入上升状态。 去年月快团团就给团长提供用户画像功能了,本地生活业务上线后团长对新业务的运营也会很精准。
有服务商表示,在美团饿了么渗入不足的下沉市场,拼多多的快团团更有优势。相比社区团购,本地生活属于品质稳定、高客单价、高频业务,很多人日常都有吃什么饭、去哪吃,私域社群的熟人交流氛围更适合本地生活种草。
更吸引商家关注的是快团团的低佣金。 据相关商家介绍,一直以来,美团饿了么的佣金比例动辄达到以上,商家只能被动接受,同时为了配合官方活动,商家也经常不得不对商品进行降价。
对比之下,快团团仅向商家收取的技术服务费,除此之外,包括商品定价、团长佣金比例等在内,则可以根据活动力度商家自行决定。
有线下商家向亿邦动力反馈,美团饿了么的佣金比例长期在~之间,加上要排队做广告投放、平台方强制降价参与活动的运营,部分时间核算后的佣金比例甚至高于。