第一部分：采访 Mark Titley
沙伊·鲁夫特
2021 年 10 月 7 日
2021 年，营销人员需要以不同的方式应对圣诞节和季节性营销，包括媒体规划、创意开发以及确保商品在圣诞节前及时提供给消费者。在本次问答中，多位行业专家提供了如何成功举办 2021 年圣诞节的指导。我们深入探讨了当前形势对品牌和零售商本身意味着什么，以及存在哪些机会。我们将研究消费者行为在过去 6 个月中发生了怎样的变化，以及如何最好地利用这一空间，以在圣诞节前夕最大限度地发挥影响力。
Bench 客户服务主管 Mark Titley - 问：随着交货时间和产品供应的变化，营销人员如何制定适合 2021 年的灵活数字广告计划？随着广告市场的反弹，您有什么建议可以帮助广告活动脱颖而出，并让广告商拥有强大的话语权？
马克– 2020 年和 2021 年带来了诸多不确定性，这凸显了营销计 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 划灵活性的必要性。随着不同州和地区进入和解除封锁状态，采取全国性措施根本行不通。大量资金被浪费在传统媒体上，而这些媒体没有适合当前情况的信息。实体店数量庞大、线上体验不佳的企业进一步加剧了这种情况。那些调整模式、既能从电子商务的巨大增长中获利 ，又能 利用数字媒体消费的企业 已经获得了回报！
程序化广告正是明智的营销选择。程序化广告提供的灵活性、规模、上市速度和效率使其成为澳大利亚不断变化的动态中的明智选择。程序化广告可以访问绝大多数传统渠道（不包括印刷品），尤其是可以访问数字户外媒体，因此它不再只是曾经的性能驱动因素。营销人员利用程序化广告提供的优势超越竞争对手。在正确的时间向正确的受众传达正确的信息，并将他们的活动联系起来。
正如 Les Binet 所言，如果你想增加市场份额，你需要拥有更高的（有效）话语权。这里的关键词是有效……这并不意味着你需要在花费上超过你的竞争对手，而是意味着你需要在智慧上超越你的竞争对手。在重要的地方高效、有效地获得更高的话语权——减少浪费。我知道我应该把钱花在哪里！
进入一年中最繁忙的零售期（10月至12月），面临太多的不确定性和供应挑战，保持灵活性和应变能力至关重要，这样您才不会错过最大的机会。