Heyday Canning Co.生产调味豆类罐头。他们发现，他们的产品适合市场，因为他们瞄准的是联合创始人凯特·卡夫纳 (Kat Kavner) 所说的“休眠类别”：罐头食品。
“也许我有偏见，但我主张关注那些无聊、看起来非常不性感的类别，并思考为什么这些类别长期被忽视，” Shopify Masters的 Kat 说道。 Kat 和她的联合创始人 Jaime Lynne Tulley 认为罐头行业已经准备好进行品牌重塑。
“似乎有机会利用罐头食品的所有优点——方便和保质期长——为当今的消费者创造食品，这些消费者知道美食，关心口味和质量，并且并不总是有时间做一顿完整的饭菜，”凯特说。在开始产品开发之前， 卢森堡移动数据库 凯特和杰米通过研究该类别的现有产品验证了他们的假设。
Kat 说：“我们清楚地看到了我们的预期，即该类别存在巨大差距，而且没有一家初创品牌真正突破界限，想象罐头食品可以是什么样子。”在进行市场调查并确定其类别中的机会后，Heyday 的创始人意识到他们已经找到了适合市场的产品。
Heyday Canning Co. 的网站展示了其豆类与其他菜肴一起供应的彩色图片。
游行
可持续内衣品牌Parade就是一个很好的例子，展示了如何通过优秀的产品理念和强大的市场共同打造成功的企业。
内衣市场永远存在。然而，它有更广泛的潜在问题——许多公司不生产大码内衣，而且它们经常使用对环境有害的包装和材料，等等。
Parade已经意识到了这些问题，并使用其产品为客户解决问题。该内衣有XS至3XL尺码，采用可持续面料制成，并采用可持续包装运输。
Parade 的电子商务网站展示了他们的胸罩，标题是“我们制造超柔软、彰显个性的基本款”
Parade 的创始人发现了一个巨大的市场，并推出了一款旨在解决一些基本需求的产品。这使得 Parade 拥有了忠实的客户群，从而推动了它的成功。
为什么找到适合的产品市场很重要？
找到适合您公司的产品市场非常重要，因为这是成功的早期指标。实现产品与市场契合的公司可以使用有机营销或口碑来增加客户群和收入。
未能实现产品与市场契合的公司严重依赖付费广告（花费大量金钱），很容易陷入增长缓慢或有限的循环。
如何找到产品市场契合度
寻找适合产品市场的一个过程，而且并不总是清楚从哪里开始。这就是为什么我们采访了专家、安德森霍洛维茨基金普通合伙人兼《冷启动问题》一书的作者安德鲁·陈 (Andrew Chen) ，以了解他对如何找到产品市场契合度的看法。以下是他的建议：
1. 从简单的可视化练习开始
为了更好地理解产品市场契合度如何发挥作用，安德鲁建议想象一个简单的咖啡杯。
咖啡杯是一种已实现产品市场契合的产品，因为它属于明确定义的现有产品类别。您知道人们期望和想要什么功能，而您要处理的问题是差异化和销售，而不是产品市场契合度。
有了独特的产品理念，就需要更长的时间才能找到适合产品市场的精确产品版本。因此，安德烈斯建议：当你开始寻找产品市场契合度时，简化你的产品理念，并将该版本与你当前的计划进行比较。目标是找到一个介于两者之间、且你的目标受众能够最好地理解的版本。
安德鲁说：“产品市场契合的难度在于一个范围——一方面是全新的复杂产品，另一方面是无差异但易于理解的产品。”
将您的产品理念比作咖啡杯——您能否像识别咖啡杯一样轻松识别新产品的主要特征或优点？如果没有，您可能需要缩减您的产品或信息。